Neal Mohan, a récemment présenté les quatre piliers stratégiques qui guideront la plateforme pour l’année à venir, s’alignant sur les comportements d’utilisation émergents et sur le tournant créatif de l’IA. Chaque année, Mohan partage sa vision basée sur les tendances clés, offrant ainsi des indications précieuses qui pourraient influencer votre stratégie YouTube. L’année 2025 ne fait pas exception.
En introduction, Mohan affirme que YouTube est désormais le « centre de la culture », grâce à son impact culturel croissant. Il souligne que cette influence était visible à l’approche des élections présidentielles américaines de 2024, où des millions d’Américains se sont tournés vers YouTube pour une variété de contenus électoraux.
Parmi les exemples notables, l’interview de Joe Rogan avec l’ancien président Trump, qui a atteint 55 millions de vues, et les sketches comiques de l’émission Saturday Night Live.
Mohan met également en avant le boom des podcasts sur la plateforme, YouTube devenant le service le plus utilisé pour écouter des podcasts aux États-Unis.
« Nous avons longtemps investi dans l’expérience des podcasts, et nous allons continuer cette année en proposant davantage d’outils pour soutenir les podcasteurs, améliorer la monétisation pour les créateurs, et faciliter la découverte des podcasts », explique Mohan.
C’est remarquable de constater que YouTube, bien qu’orienté principalement vers la vidéo, accueille désormais les podcasts avec un tel enthousiasme, ce qui pourrait influencer votre stratégie si les podcasts n’étaient pas déjà une priorité.
Mohan souligne l’engagement continu de YouTube à aider les créateurs à développer leur présence grâce à de nouveaux canaux de monétisation et à un soutien élargi.
Mohan précise que si la publicité reste la principale source de revenus pour la plupart des créateurs, YouTube investit dans de nouvelles façons de collaborer avec des marques.
Par exemple, plus de 50 % des chaînes générant cinq chiffres ou plus l’année dernière ont diversifié leurs revenus au-delà des publicités. Les recommandations d’achats deviennent aussi une source clé de revenus.
En effet, les voies de monétisation enrichies, incluant de nouveaux flux de revenus, seront essentielles cette année, tout comme le développement de ventes intégrées aux vidéos.
Mohan mentionne également que la télévision connectée a désormais dépassé le mobile en tant que principal appareil pour le visionnage de YouTube aux États-Unis, changeant considérablement le paysage.
L’introduction d’expériences interactives sur grand écran est une priorité, notamment avec des fonctionnalités comme « Watch With », qui offre des commentaires en temps réel pour des événements sportifs ou culturels.
Autre point notable pour 2025 : l’usage du machine learning pour estimer l’âge des utilisateurs, permettant des expériences adaptées et plus sûres.
L’IA reste aussi au cœur des préoccupations avec l’intégration de fonctionnalités qui aident les créateurs, comme la génération d’images de fond ou l’ajustement des bandes sonores IA, ainsi que la création de miniatures vidéo et les suggestions de titres. YouTube travaille aussi sur des outils pour contrôler comment l’IA représente les individus sur la plateforme.
Ces tendances offrent des pistes intéressantes pour développer votre stratégie de contenu YouTube. Pour plus de détails sur la vision de Neal Mohan pour 2025, consultez cet article de Social Media Today.
En Bref
- Neal Mohan, PDG de YouTube, a présenté les priorités stratégiques de la plateforme pour 2025, axées sur les comportements d’utilisation émergents et l’IA.
- YouTube s’affirme comme le « centre de la culture », notamment avec un intérêt accru pour les contenus électoraux.
- La plateforme met l’accent sur le développement des podcasts, devenant le service le plus utilisé pour leur écoute aux États-Unis.
- De nouveaux canaux de monétisation et un soutien élargi sont prévus pour aider les créateurs à diversifier leurs revenus.
- L’intégration d’expériences interactives et l’usage du machine learning pour personnaliser l’expérience utilisateur sont des priorités pour 2025.
