Dans un effort pour enrichir l’expérience des utilisateurs et offrir de nouvelles opportunités de monétisation aux créateurs, YouTube introduit un format publicitaire innovant pour ses diffusions en direct.
Selon un article de Social Media Today, cette nouvelle option introduit des publicités en milieu de diffusion, affichées côte à côte sur les écrans de télévision connectée et sur le web.
L’initiative vise à rendre la publicité moins intrusive. En effet, au lieu d’interrompre complètement la diffusion, YouTube réduit et déplace la fenêtre principale de lecture pour afficher la publicité dans un espace distinct. Pendant cette interruption, l’audio de la diffusion en direct est temporairement coupé pour laisser entendre celui de la publicité. Lorsque l’annonce se termine ou est ignorée, la vidéo reprend sa taille et son audio d’origine.
Malgré cette coupure sonore, cette méthode publicitaire offre un compromis entre une expérience utilisateur fluide et les besoins des annonceurs. En outre, elle représente une source de revenus supplémentaire pour les créateurs de contenu qui voient dans le direct une façon d’engager leur public.
La diffusion en direct est de plus en plus centrale dans la stratégie de YouTube. Le service de vidéo en ligne cherche à attirer les utilisateurs en multipliant les fonctionnalités interactives, comme les « Jewels ». Ces bijoux numériques qui permettent d’acheter et envoyer des cadeaux animés en direct pendant les lives, avec une partie des recettes qui va au créateur de contenu.
Récemment, YouTube a également permis aux diffuseurs de prendre des pauses tout au long de leur live, soulignant encore plus l’importance croissante des contenus en direct sur la plateforme. Ces efforts de YouTube s’inscrivent dans un contexte où le contenu en direct attire de plus en plus le public.
Aux États-Unis, en 2023, plus de 163 millions de personnes ont regardé des diffusions en direct d’influenceurs, et TikTok prévoit que plus de 100 millions de ses créateurs iront en direct en 2024.
Les diffusions en direct renforcent le lien entre les créateurs et leurs publics grâce à leur instantanéité et à leur caractère interactif. En outre, elles offrent plus de possibilités de vente sociale en suscitant des décisions d’achat impulsives.
Les publicités côte à côte pour ces sessions live encouragent encore plus les créateurs à choisir le format en direct tout en fournissant aux annonceurs un accès à un segment de marché en croissance.
Enfin, ces publicités côte à côte sont disponibles pour toutes les diffusions en direct éligibles retransmises en latence normale, à condition que les créateurs aient activé le paramètre de mi-roulons « Let YouTube Decide ».
📌 Source(s) et inspiration(s) :
Social Media Today – YouTube launches side-by-side ads for livestreams
En Bref
- YouTube introduit des publicités côte à côte pour ses diffusions en direct.
- Ces publicités sont affichées sans interrompre complètement la diffusion, réduisant la fenêtre principale.
- L’audio de la diffusion est temporairement coupé pendant la diffusion des annonces.
- Cette méthode améliore l’expérience utilisateur tout en générant des revenus pour les créateurs.
- Les publicités sont disponibles pour toutes les diffusions en direct éligibles avec le paramètre activé.
