X a lancé un nouvel onglet vidéo aux États-Unis, remplaçant l’onglet « Communautés » pour un accès facilité aux contenus vidéo, témoignant d’une stratégie « video first ».
Après plus d’un an de tests, X a officiellement lancé son nouvel onglet vidéo dédié, intégré à la barre de fonction inférieure de l’application. Disponible pour l’instant seulement aux Etats Unis, les utilisateurs américains peuvent désormais accéder rapidement à un flux vidéo en plein écran, renforçant ainsi l’immersion.
Les utilisateurs américains de X avec la dernière mise à jour de l’application remarqueront un changement notable dans la barre de fonction inférieure. Un symbole de bouton de lecture remplace désormais l’onglet « Communautés », facilitant ainsi l’accès à l’éventail grandissant de contenus vidéo offerts par X.
L’augmentation de 40 % des vues de vidéos sur l’application d’une année sur l’autre témoigne de l’évolution de la plateforme vers un modèle « video first ».
Depuis janvier 2024, X expérimentait cet onglet vidéo spécifique. Pourtant, il n’a été intégré au code de l’application que ce mois-ci.
Un détail intéressant est que l’onglet vidéo initialement testé par X existait avant le bouton Grok, ce qui emmène à se questionner sur l’impact réel de l’ajout d’un nouveau bouton sur la barre de fonction inférieure.
Selon Social Media Today, les anciens gérant de Twitter avaient choisi de limiter les options à ce niveau, priorisant la facilité d’utilisation pour les nouveaux utilisateurs. Ils considéraient la complexité apparente des fonctionnalités comme une barrière à l’acquisition de nouveaux utilisateurs. Par exemple, en 2015, lors du lancement de « Moments », l’équipe était inquiète d’ajouter un bouton supplémentaire à cette barre.
Twitter a fini par retirer l’onglet Moments, retournant à une structure à seulement quatre options. Cependant, l’engagement de la plateforme actuelle vis-à-vis des nouveaux utilisateurs semble évoluer. La croissance de sa base d’utilisateurs stagne, bloquée à 250 millions d’utilisateurs actifs quotidiens depuis plus de deux ans. Dans cette optique, la société semble prioriser le confort de ses utilisateurs réguliers plutôt que de simplifier l’application pour séduire de nouveaux arrivants.
Quelles que soient les raisons sous-jacentes, X semble résolu à mettre davantage l’accent sur le contenu vidéo. Cette stratégie se concrétisera par un déploiement plus vaste de l’onglet vidéo dédié. Avec l’ajout continu de nouveaux contenus vidéos, on peut envisager une augmentation du temps passé sur l’application et, par conséquent, des opportunités accrues pour les publicités vidéo.
Il convient de rappeler que la vidéo s’impose comme un format majeur sur l’ensemble des plateformes sociales. Récemment, Bluesky a lancé son flux vidéo inspiré de TikTok, rejoignant LinkedIn qui l’a fait l’an dernier.
En bref
– Le nouvel onglet vidéo dédié de X est actuellement disponible uniquement aux États-Unis.
– Les utilisateurs peuvent accéder rapidement à un flux vidéo en plein écran, remplaçant l’onglet « Communautés ».
– Une augmentation de 40 % des vues de vidéos témoigne de l’évolution de la plateforme vers un modèle « video first ».
– X priorise le confort des utilisateurs réguliers face à une stagnation de sa base d’utilisateurs actifs quotidiens.
– La société prévoit un déploiement plus vaste de l’onglet vidéo pour augmenter le temps passé sur l’application et les opportunités publicitaires.
