Google vient d’étendre ses options de création publicitaire grâce à l’IA. Cependant, Google n’est pas seul dans cette quête de nouvelles fonctionnalités pour enrichir ses offres grâce à l’IA ; d’autres acteurs notables tels que Meta, TikTok, X (anciennement Twitter), Pinterest, LinkedIn et Snapchat entrent également dans la danse avec leurs propres innovations assistées par l’IA.
C’est une variété d’outils qui émerge et qui permet aux marketeurs d’affiner leurs campagnes grâce à des créations plus percutantes et un ciblage optimisé.
Chez Meta, par exemple, l’IA est mise à profit pour automatiser le processus de génération publicitaire. Comme l’a exprimé le PDG Mark Zuckerberg, l’idée est d’automatiser entièrement la création d’annonces à partir d’un simple catalogue de produits, optimisant ainsi la diffusion des publicités en fonction du budget et des performances passées.
De tels systèmes, comme les campagnes Advantage+, visent à surpasser l’efficacité humaine en utilisant des modèles prédictifs sophistiqués fondés sur les comportements en ligne.
Par ailleurs, TikTok offre des outils publicitaires via sa plateforme Symphony, permettant notamment de générer des scripts, des images et des vidéos à partir de simples descriptions de produits. Ces fonctionnalités exploitent les tendances TikTok pour rendre le contenu plus engageant et résonnant, tout en s’appuyant sur des algorithmes prédictifs pour le ciblage publicitaire.
X, pour sa part, a introduit un chatbot baptisé Grok qui génère des images et des variantes publicitaires à partir de simples indications textuelles. En plus de cela, son système publicitaire intègre des analyses IA pour affiner les campagnes, en s’appuyant sur les cadres xAI pour une meilleure pertinence des annonces.
Pinterest, de son côté, mise sur la génération d’image pour enrichir visuellement les contenus d’épingles, tout en automatisant le redimensionnement des images et l’optimisation créative.
Grâce à son API de conversions et son système de tags, Pinterest peut configurer des campagnes complètes à partir des imageries produits existantes.
Enfin, LinkedIn a intégré massivement l’IA, surtout depuis l’implication de sa maison mère, Microsoft, avec OpenAI. Cela inclut des outils pour chaque étape du processus publicitaire, allant des créations visuelles aux insights IA poussés sur les utilisateurs. La plateforme propose également des campagnes automatisées avec des audiences prédictives et une gestion simplifiée via des agents IA.
Quant à Snapchat, la plateforme a récemment introduit des enchères intelligentes basées sur l’IA, permettant de mieux atteindre les objectifs budgétaires des annonceurs. Snapchat mise énormément sur la création en réalité augmentée (AR) avec une suite AI qui facilite la génération d’objets AR, en plus des fonctionnalités de génération de copie et de vidéo.
Chacune de ces plateformes propose des outils puissants et divers pour tirer parti des avancées de l’IA, incitant les annonceurs à expérimenter ces nouvelles capacités pour potentiellement améliorer leurs résultats.
📌 Sources et inspirations :
Social Media Today – An Overview of Each Platform’s AI Tools for Advertisers
En Bref
- L’IA transforme le paysage publicitaire, avec des outils innovants proposés par plusieurs géants du numérique.
- Meta automatise la création d’annonces à partir de catalogues de produits avec ses campagnes Advantage+.
- TikTok facilite la génération de contenus publicitaires via sa plateforme Symphony, exploitant les tendances pour engager les utilisateurs.
- X a lancé Grok, un chatbot générant des images et variants publicitaires à partir d’instructions textuelles.
- LinkedIn et Snapchat intègrent des outils IA pour optimiser la création et la diffusion des campagnes publicitaires.
