Selon une étude Socialinsider portant sur un million de posts, les carrousels et documents obtiennent le plus fort engagement côté entreprises sur LinkedIn, devant la vidéo. Images et liens restent les formats les plus courants. Miser sur carrousels, documents et vidéos, tout en adaptant le contenu à son audience, s’impose pour booster visibilité et performance en 2024.
Durant l’année écoulée, LinkedIn s’est imposé comme un pilier du marketing digital pour de nombreuses marques, surtout avec les bouleversements impactant d’autres réseaux tels que Twitter.
Fort de ce contexte, LinkedIn a enregistré une hausse significative de l’engagement, notamment grâce aux contenus vidéo. Une étude de Socialinsider, qui a minutieusement analysé un million de posts issus de 9 000 pages d’entreprises LinkedIn, offre aujourd’hui un éclairage précieux sur les tendances émergentes et les performances de différents formats de publication.
Selon les données récoltées par Socialinsider, les publications sous forme de carrousels sont celles qui génèrent le plus d’engagement sur LinkedIn. Cette analyse révèle que les posts en carrousels et les documents joints captent davantage l’intérêt des utilisateurs, suivis par les vidéos.
Bien qu’il soit intéressant de noter l’écart avec les statistiques internes de LinkedIn, qui affirment que le format vidéo génère 1,4 fois plus d’engagement, il convient de souligner que Socialinsider s’est concentré spécifiquement sur les pages d’entreprises.
D’autres études, comme celle de Metricool, corroborent les conclusions de Socialinsider, soulignant que carrousels et vidéos sont particulièrement efficaces pour capter l’attention. LinkedIn, pour sa part, confirme que les carrousels génèrent le nombre le plus élevé de « likes », tandis que les sondages suscitent le plus d’impressions.
Face à ces constats, les entreprises cherchant à optimiser leur visibilité sur LinkedIn devraient privilégier les carrousels, les documents et les vidéos dans leur stratégie de contenu. Toutefois, il est essentiel de prendre en compte la pertinence du contenu pour le public cible, car l’efficacité de ces formats dépendra fortement de l’adéquation du message avec les attentes des utilisateurs.
Par ailleurs, Socialinsider a également observé que les pages aux tailles plus modestes enregistrent une croissance notable du nombre de followers. Concernant les types de publication les plus courants, ce sont les posts d’images et de liens qui dominent, résultat en partie attribué au changement dans le format d’aperçu des liens sur LinkedIn.
En effet, les publications promotionnelles bénéficient désormais d’une image pleine largeur, ce qui pousse certaines entreprises à opter pour des posts d’images suivi d’un lien inséré dans le premier commentaire, capitalisant ainsi sur la visibilité accrue de l’image.
Pour les spécialistes du marketing désireux de plonger plus profondément dans ces analyses, le rapport complet de Socialinsider propose une exploration détaillée des différentes dimensions de l’engagement sur LinkedIn.
Retrouvez le rapport Social Insider en cliquant ici.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
- Social Media Today – Report Looks at Best-Performing LinkedIn Post Types for 2025
En Bref
- LinkedIn s’affirme comme un acteur clé du marketing digital en 2023.
- Les carrousels sont le format le plus engageant sur la plateforme.
- Les vidéos génèrent 1,4 fois plus d’engagement selon LinkedIn.
- Les pages d’entreprises en croissance rapide gagnent de nouveaux followers.
- Les posts d’images et de liens dominent en raison des nouveaux formats d’aperçu.
