Un rapport met en lumière les retombées à court et à long terme des publicités sur TikTok

Adopter le bon ton sur TikTok peut s’avérer difficile et n’est pas forcément adapté à toutes les entreprises. Cependant, pour les marques cherchant à atteindre un public jeune et à l’aise avec les outils numériques, TikTok peut se révéler être un moteur de vente puissant, tant à court terme qu’à long terme. C’est précisément l’objet de cette nouvelle étude.

TikTok a récemment sollicité Dentsu pour mener une étude de modélisation du mix marketing sur 15 marques présentes dans l’application, afin d’analyser le retour sur investissement (ROI) généré par leurs publicités, ainsi que la rapidité de réponse que celles-ci ont engendrée.

Pour ce qui est des effets à court terme sur les ventes, Dentsu a analysé les ventes réalisées dans les six premières semaines de chaque campagne, tandis que les impacts à long terme ont été mesurés sur une période de dix mois.

L’étude met en lumière l’action et la réponse instantanées induites par les campagnes, par opposition à la valeur continue d’un investissement publicitaire sur TikTok.

Les résultats de l’étude sont dignes d’attention : avec un ROI moyen à court terme de 11,8, TikTok se classe parmi les canaux médiatiques les plus efficaces pour générer des revenus.

L’étude a révélé que 75 % des annonceurs ont obtenu leur meilleur ROI sur TikTok par rapport à d’autres canaux, et l’impact de la plateforme s’est étendu au-delà de la période de campagne, les effets sur les ventes se prolongeant pendant trois à quatre semaines après l’exposition initiale.

Les données montrent également que 7 des 15 marques étudiées ont enregistré un ROI significatif à long terme, ce qui a conduit les chercheurs à conclure que la plupart des marques sous-investissent dans les publicités TikTok.

Étant donné que le rapport est commandé par TikTok, il n’est pas surprenant qu’il valorise ses outils publicitaires. Cependant, les preuves présentées sont intéressantes.

Le rapport souligne que bien que TikTok soit précieux pour des promotions à court terme, un investissement continu dans le développement de votre marque apporte des avantages constants à long terme.

Les marques qui interagissent régulièrement avec leur audience constatent une croissance soutenue des ventes. Au lieu de se fier à des campagnes sporadiques, les annonceurs qui maintiennent une présence continue sur TikTok augmentent la familiarité et le rappel de la marque, s’assurant d’être en tête lorsque les consommateurs sont prêts à acheter.

Nonobstant, sur le long terme, les données montrent que plusieurs autres plateformes publicitaires peuvent offrir de meilleurs résultats que TikTok, bien qu’aucune ne surpasse TikTok en termes de réponses rapides. En prolongeant ces campagnes éphémères en initiatives de branding durables, les résultats peuvent être optimisés, ce qui constitue une observation intéressante.

En résumé, si vous envisagez d’utiliser les publicités TikTok, autant capitaliser également sur les bénéfices à long terme potentiels.

Naturellement, il est crucial de comparer les dépenses créatives avec les retours escomptés pour évaluer son propre ROI, mais si les campagnes peuvent être adaptées sur une durée prolongée, des bénéfices significatifs sont envisageables.

Les données ici proposées sont intrigantes et devraient faire partie de vos considérations stratégiques.

En Bref

• TikTok est un canal publicitaire efficace avec un ROI moyen à court terme de 11,8.
• 75 % des annonceurs ont obtenu leur meilleur ROI sur TikTok par rapport à d’autres canaux.
• Un investissement continu dans la publicité TikTok génère des avantages durables et favorise une croissance soutenue des ventes.
• Bien que TikTok soit puissant pour les promotions à court terme, d’autres plateformes pourraient offrir de meilleurs résultats sur le long terme.
• Les marques doivent maintenir une présence continue sur TikTok pour maximiser la familiarité et le rappel de la marque.