TikTok joue un rôle essentiel dans le marketing événementiel, permettant aux marques d’engager activement les utilisateurs pendant des événements majeurs. 41 % des spectateurs sur TikTok consomment peu de télévision traditionnelle, soulignant l’importance de la plateforme pour atteindre de nouvelles audiences. L’étude met également en avant l’impact des différences régionales et des influenceurs sur les stratégies publicitaires. Des recommandations stratégiques sont proposées pour maximiser l’impact des campagnes autour de ces événements.
Tous les professionnels du marketing le savent, l’impact des événements majeurs sur la communication est indéniable. TikTok se positionne comme un acteur clé pour permettre aux marques de justement capitaliser sur ces moments uniques.
Une étude récente, réalisée en collaboration avec Magna, explore comment les entreprises peuvent exploiter ces événements, qu’il s’agisse de grandes manifestations sportives telles que les Jeux Olympiques, de fêtes culturelles comme la Saint-Valentin, ou même de lancements de produits.
Cette recherche met en lumière les opportunités offertes par TikTok pour transformer ces moments en tremplins marketing. En effet, la consommation des médias évolue rapidement, et pour toucher efficacement leur audience, les marques doivent adapter leurs stratégies en fonction des nouvelles tendances numériques.
Selon TikTok, les utilisateurs de la plateforme ne se contentent pas de consommer passivement les événements. Ils y participent activement en créant du contenu, en remixant les tendances, en partageant leurs réactions et en effectuant des achats en lien direct avec ces temps forts.
Contrairement aux plateformes traditionnelles où le débat s’éteint souvent après un événement, TikTok offre un espace où les conversations commencent bien avant, atteignent leur pic au cœur de l’événement, et perdurent par la suite.
Le rapport complet, disponible en téléchargement, offre des aperçus sur l’engagement des utilisateurs lors de ces grands événements, ainsi que sur l’impact potentiel pour les campagnes publicitaires.
Une statistique clé du rapport révèle que 41 % des personnes qui suivent régulièrement de tels événements sur TikTok sont des spectateurs difficiles à capter par la télévision traditionnelle, car ils consomment peu ou pas de télévision.
Cela souligne la capacité unique de TikTok à devenir le centre névralgique des discussions, où utilisateurs et marques interagissent ensemble.
De plus, l’étude examine les différences régionales et l’importance des influenceurs dans le marketing événementiel. Ces éléments soulignent comment les marques peuvent adapter leurs stratégies publicitaires pour renforcer leur présence autour des événements culturels globaux.
Des approches publicitaires stratégiques sont détaillées dans le rapport afin de maximiser l’écho des campagnes lors de ces événements. Bien que certaines recommandations ciblent les grandes marques avec des budgets conséquents, elles demeurent instructives pour toute entreprise cherchant à profiter de la dynamique entourant ces événements.
Pour ceux qui souhaitent approfondir le sujet, la collaboration TikTok/Magna sur les événements majeurs est disponible ici.
📌 Source(s) et inspiration(s):
- Social Media Today – TikTok’s Guide to Major Event Marketing Approaches
- TikTok for Business – Why moments matter more on TikTok
- Des recommandations publicitaires stratégiques sont proposées pour maximiser l’impact des campagnes.
En Bref
- TikTok devient un acteur clé pour les marques exploitant les événements majeurs.
- Les utilisateurs créent activement du contenu et interagissent pendant des événements.
- 41 % des spectateurs d’événements sur TikTok consomment peu de télévision traditionnelle.
- Les différences régionales et le rôle des influenceurs sont cruciaux dans le marketing événementiel.
