Face à l’évolution rapide des réseaux sociaux et des attentes des consommateurs, TikTok se positionne comme un acteur clé dans l’éducation en ligne en élargissant son contenu STEM à un public plus adulte.
Dès ses débuts, TikTok a conquis le cœur des jeunes par son contenu divertissant et créatif. Cependant, la plateforme a récemment pris un virage éducatif en intégrant du contenu STEM (Science, Technologie, Ingénierie, Mathématiques) destiné non seulement aux adolescents mais aussi aux adultes. Cette évolution répond à une demande croissante pour des contenus à la fois enrichissants et accessibles.
Quelques données démographiques et portée
Selon les données d’avril 2024, TikTok compte environ 1,58 milliard d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, dont une majorité est âgée de 18 ans et plus. Parmi ces utilisateurs adultes, 36,2% ont entre 18 et 24 ans, 33,9% entre 25 et 34 ans, 15,8% entre 35 et 44 ans, 7,9% entre 45 et 54 ans, et 6,2% ont 55 ans et plus.
Pour les marques, cette nouvelle orientation représente une chance inédite de s’ancrer dans l’écosystème éducatif de TikTok. Par exemple, une entreprise technologique pourrait créer des mini-cours ou des tutoriels interactifs pour promouvoir ses produits tout en participant à l’éducation de son public cible.
Des opportunités pour les marques
Une étude de cas récente a par exemple montré comment EduTrendz, une plateforme d’apprentissage en ligne, a révolutionné son approche marketing sur TikTok. En proposant des leçons condensées de 60 secondes sur divers sujets complexes, EduTrendz a non seulement simplifié l’apprentissage mais a aussi connu un succès fulgurant. Cette stratégie innovante a entraîné une augmentation impressionnante de 300 % de leur base d’utilisateurs, accompagnée d’une amélioration notable des taux de fidélisation.
Stratégies et bonnes pratiques
Capitaliser sur cette tendance va nécessiter une stratégie bien pensée. Les marques doivent s’assurer que leur contenu éducatif soit à la fois pertinent et engageant. Il ne s’agit pas seulement de transmettre des informations, mais de le faire d’une manière qui stimule l’intérêt et la curiosité des utilisateurs. Un contenu bien conçu peut transformer chaque vue, chaque like, en une interaction significative.
Pour les professionnels du marketing digital, l’heure est à l’adaptation. Intégrer le contenu STEM dans sa stratégie TikTok ne se limite pas à suivre une mode, mais à anticiper les besoins d’apprentissage d’une audience en constante évolution. Il est crucial de collaborer avec des créateurs de contenu influents et de s’appuyer sur les tendances émergentes pour rester pertinent.
Perspectives futures
Bien que TikTok n’ait pas annoncé de changements majeurs récents concernant son algorithme, il est probable que des ajustements continus soient effectués pour améliorer la pertinence des recommandations et l’expérience utilisateur, notamment en ce qui concerne le contenu éducatif. La plateforme reste engagée à optimiser son algorithme pour maximiser l’engagement tout en respectant les règles communautaires. Les marques devront rester attentives à ces évolutions subtiles pour adapter leur stratégie de contenu STEM en conséquence.
En adoptant une approche éducative authentique et innovante, elles peuvent non seulement atteindre leurs objectifs marketing, mais aussi contribuer positivement à l’apprentissage et à l’engagement des utilisateurs sur TikTok.
L’élargissement du contenu STEM sur TikTok n’est pas seulement une tendance passagère, mais une véritable opportunité pour les marques de se réinventer et de se rapprocher de leur audience.
Les professionnels du marketing doivent garder un œil sur l’évolution des algorithmes et sur les nouvelles fonctionnalités de la plateforme pour maximiser leur impact.
Quelle sera la prochaine étape pour TikTok et comment les marques peuvent-elles continuer à surfer sur cette vague éducative ?
Partagez-nous vos plus belles idées dans les commentaires.
En bref
- Expansion du contenu STEM de TikTok vers un public adulte
- Base d’utilisateurs majoritairement entre 18-34 ans
- Les contenus éducatifs ont un succès déjà prouvé sur TikTok
- Il faudra suivre l’évolution de l’algorithme TikTok
