Threads expérimente des publications qui s’effacent en 24h et dirigent les réponses en privé. Une innovation qui semble vouloir libérer la parole des créateurs et ouvrir de nouvelles stratégies aux marques.
Ceci est un fait : les réseaux sociaux aujourd’hui sont saturés par la permanence et la viralité parfois toxique. C’est dans ce contexte que Threads continue de chercher sa voie. La plateforme de microblogging de Meta teste actuellement une fonctionnalité radicalement nouvelle : les « Ghost Posts ». Ces publications fantômes, qui disparaissent après 24 heures, ne sont pas une simple copie des Stories. Elles proposent une mécanique sociale inédite qui pourrait bien redéfinir les codes de la conversation en ligne et apaiser les esprits.
Les « Ghost Posts », comment ça marche ?
Le concept est aussi simple que puissant. Lorsque vous publiez un « Ghost Post », celui-ci s’archive automatiquement au bout de 24 heures. Mais la véritable innovation réside dans la gestion des interactions :
- Les réponses sont privées : Toute réponse à votre publication est directement envoyée dans vos messages privés, ce qui aura tendance à transformer un potentiel débat public en une conversation ‘‘one-to-one’’.
- Les « j’aime » sont secrets : Seul l’auteur du post peut voir qui a aimé sa publication.
Cette structure désamorce par conception la dynamique du clash et de la surenchère. Le « Ghost Post » n’est pas fait pour devenir viral, mais pour susciter des échanges plus intimes et mesurés.
La stratégie de Meta : la quête d’un espace plus sain
Alors que la plupart des réseaux sociaux optimisent leurs algorithmes pour un engagement public maximal, pourquoi Meta prend-il le contre-pied ?
Cette démarche s’inscrit dans une réflexion plus large sur la santé mentale des utilisateurs et des créateurs. La peur d’un « bad buzz », où un message est sorti de son contexte des années plus tard, paralyse de nombreuses prises de parole. En proposant un format éphémère et privé, Threads cherche à créer un espace de discussion plus sûr, où l’authenticité prime sur la performance. C’est une manière de donner aux utilisateurs plus de contrôle, une tendance de fond que l’on observe aussi ailleurs, comme lorsque Instagram a permis de réinitialiser son algorithme.
Une nouvelle liberté de ton pour les influenceurs et créateurs ?
Cette fonctionnalité semble taillée sur mesure pour les créateurs de contenu. Pour eux, les « Ghost Posts » pourraient représenter une véritable bouffée d’air frais.
- La fin de la peur : Ils peuvent enfin aborder des sujets de société ou des thématiques plus clivantes sans craindre qu’une opinion « à chaud » ne leur soit reprochée éternellement. C’est une arme contre la cancel culture qui pèse sur leur liberté d’expression.
- Un canal pour l’authenticité : C’est l’outil parfait pour partager des réflexions spontanées, des coulisses sans filtre ou des « coups de gueule » passagers, renforçant ainsi leur image d’authenticité.
- Un lien direct avec la communauté : En recevant les retours en privé, les créateurs peuvent nouer un dialogue plus qualitatif et personnel avec leur audience la plus engagée.
Quelles opportunités pour les marques ?
Loin d’être un simple gadget, cette fonctionnalité ouvre des perspectives marketing très intéressantes, basées sur l’exclusivité et l’interaction directe.
- Créer l’urgence : Les « Ghost Posts » sont parfaits pour des annonces flash, des offres promotionnelles limitées à 24h ou des ventes privées. L’appel à l’action est simple : « Répondez en DM pour recevoir votre code ! ».
- Humaniser la marque : C’est un excellent canal pour organiser des sessions de questions-réponses (« Ask Me Anything ») avec un dirigeant ou des experts, où les questions et réponses restent confidentielles.
- Générer des conversations qualifiées : En invitant les prospects à réagir en privé, une marque peut initier des conversations commerciales personnalisées, loin du bruit du fil public.
Le futur de l’engagement authentique ?
Avec les « Ghost Posts », Threads ne se contente pas de suivre la tendance du contenu éphémère. La plateforme propose une vision : celle d’un réseau où la conversation peut être plus profonde parce qu’elle est moins exposée. C’est un pari audacieux qui pourrait bien séduire les utilisateurs lassés de la polarisation et attirer marques et créateurs en quête d’un engagement plus sincère et sécurisé.
En bref
- Threads teste les « Ghost Posts », des publications qui s’archivent après 24 heures.
- Les réponses et les « j’aime » sont privés, visibles uniquement par l’auteur.
- L’objectif est de réduire la peur du « bad buzz » et d’encourager l’authenticité.
- C’est une opportunité pour les créateurs d’aborder des sujets sensibles en sécurité.
- Les marques peuvent l’utiliser pour créer l’urgence, l’exclusivité et des leads qualifiés.
