Depuis son lancement, Threads s’est positionné comme une alternative directe à X (anciennement Twitter), mais il lui manquait une dimension essentielle : la possibilité de créer des conversations privées à plusieurs. C’est désormais chose faite. Meta vient de déployer les discussions de groupe dans les messages directs, une mise à jour qui pourrait bien changer la dynamique de la plateforme et offrir aux marques une opportunité en or de fédérer leur communauté.
L’attente est terminée. Comme l’a rapporté le site Social Media Today, les utilisateurs de Threads peuvent maintenant créer des conversations de groupe directement dans leurs messages privés (jusqu’à 50 personnes par conversation). Si cette fonctionnalité vous semble familière, c’est normal : elle est directement inspirée de l’écosystème Instagram, permettant même aux discussions existantes sur Instagram d’être accessibles via Threads si le compte est lié. Cette intégration fait partie d’une stratégie plus large de Meta, qui ne cesse d’ajouter des nouveautés pour stimuler l’engagement.
Du fil public au salon privé : la nouvelle dimension communautaire
Jusqu’à présent, Threads était avant tout une place publique, un lieu de diffusion et de conversations ouvertes. L’ajout des groupes privés marque un tournant stratégique. Il transforme la plateforme en un espace hybride où les échanges publics peuvent désormais se prolonger dans des cercles plus restreints et intimes. Cette dualité est fondamentale pour construire une communauté solide, car elle permet de passer de l’audience (ceux qui écoutent) à la communauté (ceux qui participent activement). Comme l’explique le psychologue [lien suspect supprimé], le sentiment d’appartenance est un pilier de l’engagement communautaire, et les espaces privés sont un levier puissant pour le développer.
Pourquoi c’est une opportunité en or pour les marques et les créateurs
Pour les professionnels du marketing, cette fonctionnalité n’est pas un gadget. C’est un outil stratégique qui ouvre la voie à de nombreuses tactiques de community management :
- Créer des groupes exclusifs : Fédérez vos « superfans », vos clients les plus fidèles ou les participants à un événement dans un groupe privé. Vous pourrez y partager des informations en avant-première, des offres spéciales et renforcer leur sentiment d’être privilégiés.
- Organiser des « masterminds » thématiques : Lancez des groupes de discussion sur des sujets précis liés à votre secteur d’activité. C’est un excellent moyen de vous positionner en tant qu’expert et de créer un hub de connaissances pour votre audience.
- Recueillir des feedbacks qualitatifs : Utilisez ces groupes comme des panels de consommateurs pour tester de nouvelles idées, demander des avis sur un produit ou co-créer votre prochaine offre. Les retours y seront souvent plus honnêtes et détaillés que dans les commentaires publics.
- Renforcer la fidélité : En créant un lien direct et personnel avec les membres les plus engagés de votre audience, vous transformez des followers en véritables ambassadeurs de votre marque.
Threads vs X : le combat pour la communauté s’intensifie
Cette mise à jour est un coup direct porté à X (Twitter), qui peine à retenir ses utilisateurs les plus actifs. En ajoutant une brique communautaire forte, Meta renforce l’attractivité de sa plateforme. Alors que la course aux utilisateurs bat son plein, la capacité à offrir des outils de gestion de communauté efficaces pourrait bien être le facteur décisif. Adam Mosseri, le patron d’Instagram et de Threads, a lui-même confirmé le déploiement sur son compte Threads, soulignant la volonté de répondre à une demande forte des utilisateurs.
En bref
- Threads intègre désormais les discussions de groupe dans ses messages privés.
- Cette fonctionnalité est directement connectée à la messagerie d’Instagram.
- Elle permet aux marques de créer des espaces d’échange privés et exclusifs.
- C’est un outil idéal pour fidéliser une communauté et recueillir des feedbacks.
- Cette nouveauté renforce la position de Threads dans sa compétition avec X (Twitter).
