LinkedIn introduit une fonctionnalité de tendances vidéo, pour emmener ses utilisateurs à réagir aux sujets populaires via des vidéos. Inspirée de TikTok, cette fonctionnalité vise à dynamiser l’engagement sur la plateforme professionnelle.
LinkedIn s’inspire davantage de TikTok en introduisant une nouvelle fonctionnalité de tendances vidéo pour inciter ses membres à ajouter leurs propres réponses vidéo sur les sujets populaires de l’application. Ce développement s’inscrit dans une stratégie visant à dynamiser l’engagement des utilisateurs sur la plateforme professionnelle.
L’experte des réseaux sociaux Lindsey Gamble a partagé un exemple montrant comment ce nouveau format de LinkedIn intègre des balises d’en-tête au sein des clips vidéo, ainsi que dans le flux principal, afin de mettre en avant les sujets vidéo tendance.
En cliquant sur ces sujets, les utilisateurs peuvent découvrir ce que d’autres membres partagent à ce sujet spécifique. En parallèle, LinkedIn encourage ces utilisateurs à « Contribuer à cette tendance » grâce à un bouton d’appel à l’action qui ouvre la caméra pour enregistrer leur point de vue personnel.
Ce format rappelle les « Articles Collaboratifs » générés par l’intelligence artificielle de LinkedIn, où des questions spécifiques aux industries et aux niches sont posées, invitant les membres à y répondre. Cette initiative avait suscité un vif intérêt au lancement, notamment parce que les contributeurs réguliers bénéficiaient d’un insigne d’expert sur la plateforme.
Toutefois, LinkedIn a supprimé cet élément après avoir constaté que des utilisateurs contournaient le système, ce qui a probablement entraîné une baisse d’engagement pour ces articles collaboratifs.
En se tournant vers des vidéos participatives, LinkedIn semble puiser dans le processus de tendances participatives propre à TikTok. Reste à savoir si cette approche fonctionnera dans le contexte professionnel de LinkedIn.
Il est envisageable que certains utilisateurs se sentent poussés à partager leur point de vue, surtout lorsque les sujets les touchent de près et concernent leur expérience professionnelle. LinkedIn devra cependant veiller à ce que ces sujets demeurent ancrés dans le secteur professionnel et ne dérivent pas vers d’autres thèmes.
De manière générale, LinkedIn observe une hausse de l’activité vidéo sur sa plateforme. L’entreprise annonce que le temps de visionnage de contenus vidéo a augmenté de 36 % d’une année sur l’autre. Cette croissance s’explique notamment par l’habitude grandissante des jeunes publics à consommer des informations sous format vidéo.
Pour LinkedIn, développer davantage ce format représente donc une opportunité stratégique d’améliorer l’engagement vidéo et inciter plus de personnes à publier sur la plateforme.
Actuellement, LinkedIn teste cette fonctionnalité de tendances vidéo auprès de ses utilisateurs aux États-Unis, avant de potentiellement la déployer plus largement en cas de succès.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
Social Media Today – LinkedIn Tests a Video Trends to Encourage Member Engagement
En Bref
- LinkedIn introduit une nouvelle fonctionnalité de tendances vidéo, inspirée de TikTok.
- Les utilisateurs peuvent répondre par vidéo aux sujets populaires.
- Des balises d’en-tête mettent en avant les tendances dans le flux principal.
- La plateforme a observé une hausse de l’engagement vidéo, avec une augmentation de 36 % du temps de visionnage annuel.
- La fonctionnalité est en phase de test aux États-Unis avant un déploiement potentiel.
