Platinum permet aux utilisateurs de se débarrasser complètement des publicités dans l’application, moyennant un coût supplémentaire.
Comme le montre une capture d’écran partagée par Jonah Manzano, cette version Platinum est proposée à un tarif dépassant de plus du double celui du plan Snapchat+ standard.
Quels sont donc les avantages de cette option onéreuse ?
Selon Snap : « Le plan mensuel Platinum pour Snapchat+ vous permet de profiter de Snapchat+ sans Snaps sponsorisés, ni publicités dans les Stories ou les Lenses ! »
Cependant, cette mise à niveau semble limitée à la suppression de ces publicités, et Snap précise que les utilisateurs pourraient tout de même être exposés à des publicités via certains lieux sponsorisés et dans les réponses de l’outil My AI.
Malgré cela, le principal attrait demeure : la disparition générale des publicités.
Ce lancement du plan Platinum remonterait au mois dernier, bien que les promotions explicites pour cette version sans publicité demeurent étrangement absentes.
Cette discrétion pourrait s’expliquer par les démêlés juridiques de Meta en Europe, au sujet de son propre service d’abonnement sans publicités.
Pour rappel, en 2023, Meta avait proposé un abonnement sans publicités à ses utilisateurs européens pour se conformer aux nouvelles réglementations de l’UE exigeant une possibilité d’opt-out des publicités ciblées.
Bien que cette mesure visait à maintenir les profits malgré l’absence de publicités, certains groupes de conseil de l’UE estiment que cela va à l’encontre des objectifs du RGPD et de sa lutte contre le « capitalisme des données ».
Ainsi, Snap semble avancer prudemment, observant comment Meta navigue dans ces complications supplémentaires avant de promouvoir intensivement son offre.
Néanmoins, ce service est déjà accessible dans certaines régions, offrant aux utilisateurs la possibilité de payer un supplément pour ne pas voir leur expérience Snap interrompue par des publicités.
Reste à savoir si beaucoup accepteront de payer un tarif aussi élevé. Cependant, cette stratégie pourrait bien compenser la perte des revenus publicitaires par utilisateur, si l’on se base sur les données de revenu moyen par utilisateur de Snap.
À 10 USD par mois, le tarif proposé dépasse largement le revenu moyen par utilisateur généré par Snap dans la plupart des régions. En cas d’adoption massive, cela pourrait s’avérer lucratif pour Snap, malgré une réduction concurrente de sa portée publicitaire et de la valeur de ses offres publicitaires.
En somme, ce mouvement audacieux de Snapchat pourrait enrichir ses sources de revenus, bien que la demande pour cette expérience sans publicité reste incertaine. Avec déjà 12 millions d’abonnés à Snapchat+, cette nouvelle diversification pourrait s’avérer intéressante pour la plateforme.
En Bref
- Snapchat+ propose une offre premium appelée Platinum qui permet de se débarrasser des publicités.
- Le tarif de l’abonnement Platinum dépasse de plus du double celui du plan standard.
- Les utilisateurs pourraient toujours rencontrer des publicités dans certaines zones sponsorisées et via l’outil My AI.
- Le service est déjà disponible dans certaines régions, mais sa promotion est discrète en raison des complications juridiques de Meta en Europe.
- À 10 USD par mois, le coût pourrait compenser la perte de revenus publicitaires par utilisateur, mais l’acceptation par les utilisateurs reste incertaine.
