Snapchat lance la « Brand Suitability Suite », offrant aux annonceurs trois niveaux de contrôle publicitaire : Complet, Standard et Limité. Cette initiative utilise l’apprentissage automatique pour classifier le contenu et vise à rassurer les annonceurs, soutenue par des partenariats avec DoubleVerify et Zefr pour renforcer la vérification publicitaire.
Snapchat vient de déployer un système innovant de contrôle du placement publicitaire, offrant aux annonceurs une meilleure maîtrise quant à l’emplacement de leurs promotions dans l’application.
La nouvelle option de placement publicitaire Snapchat et ses 3 niveaux de contrôle : « Complet », « Standard » et « Limité »
Ce nouveau dispositif, baptisé « Brand Suitability Suite« , propose trois niveaux de contrôle distincts : « Complet », « Standard » et « Limité ». Cette approche graduée permet aux professionnels du marketing de choisir le niveau de placement publicitaire qui s’aligne parfaitement avec leurs critères et leur stratégie de marque.
« Notre Suite de Compatibilité de Marque offre des options de niveaux ‘Complet’, ‘Standard’ et ‘Limité’ avec une couverture de placement étendue, ainsi qu’une intégration de sécurité de marque via des tiers pour les rapports post-campagne avec nos partenaires de mesure« , explique Snap dans son communiqué.
L’entreprise ajoute également que « Les annonceurs pourront sélectionner leurs préférences de compatibilité lors de la création d’ensembles publicitaires dans le Gestionnaire de Publicités, et les estimations des résultats (portée, impressions, taille d’audience) s’actualiseront en conséquence. Ce filtre d’inventaire correspondra à toutes les sources d’inventaire sous cet ensemble publicitaire.«
Ces nouveaux contrôles s’appuient sur les dernières avancées en apprentissage automatique de Snapchat, permettant de classifier le contenu selon sa sensibilité ou son niveau de risque.
Cette innovation répond à une demande croissante du marché, la plupart des plateformes proposant désormais ce type d’outils. Pour Snapchat, dont certains contenus ont parfois suscité des inquiétudes, cette évolution représente un atout majeur pour rassurer ses partenaires publicitaires.
En complément, l’entreprise annonce des partenariats stratégiques avec DoubleVerify et Zefr, leaders dans la vérification publicitaire : « Grâce à nos partenariats de mesure tiers, nous offrons un large éventail d’options de reporting sur la compatibilité de marque, fournissant aux annonceurs qui nécessitent une personnalisation supplémentaire une maîtrise du contexte d’affichage au-delà de ce que notre plateforme propose nativement.«
Ces outils de contrôle du placement publicitaire deviennent la norme dans l’écosystème digital. L’initiative de Snapchat, visant à renforcer ses garanties de sécurité et de vérification, témoigne de sa volonté d’optimiser ses opportunités commerciales.
Snapchat demeure une plateforme de connexion essentielle pour de nombreux jeunes utilisateurs. Ces contrôles de sécurité supplémentaires pourraient inciter davantage de marques à intégrer cette application dans leurs stratégies publicitaires.
En Bref
- Snapchat lance la « Brand Suitability Suite », un nouveau système de contrôle du placement publicitaire.
- Trois niveaux de contrôle sont proposés : « Complet », « Standard » et « Limité ».
- La plateforme s’appuie sur l’apprentissage automatique pour classifier le contenu selon sa sensibilité.
- Des partenariats avec DoubleVerify et Zefr renforcent la vérification publicitaire.
- Cette innovation vise à rassurer les annonceurs et optimiser les opportunités commerciales de Snapchat.
