Meta intègre Google Analytics à son Ads Manager pour optimiser les performances publicitaires, permettant aux gestionnaires de comptes d’accéder à des insights détaillés sur le trafic web et d’améliorer les conversions de 5 % grâce aux données de GA4. L’accès à cette fonctionnalité est en cours de déploiement.
Meta explore de nouvelles synergies entre ses services publicitaires et Google Analytics dans le but d’optimiser la performance des annonces. Ces derniers mois, la société a commencé à inviter davantage d’administrateurs de comptes publicitaires à associer leurs données Google Analytics à leur système, afin d’intégrer des insights plus détaillés sur le trafic Internet.
Selon Samantha Noble, consultante en publicités numériques, certains annonceurs ont désormais la possibilité de relier leur compte Google Analytics à leur profil Meta Ad Manager grâce à une notification contextuelle apparaissant dans Ads Manager.
Cette intégration est gérée via Meta Events Manager, une plateforme centrale permettant une vue d’ensemble sur les intégrations avec le compte publicitaire de Meta.
Une fois connectée à Google Analytics, la plateforme de Meta peut extraire des données globales pour fournir des informations plus poussées sur le trafic web. En utilisant ces informations en combinaison avec le Meta Pixel et l’API de Conversions, l’objectif est d’offrir une meilleure compréhension des facteurs clés qui influencent la performance des campagnes publicitaires.
Les gestionnaires d’annonces ont la possibilité de sélectionner les sources de trafic qu’ils souhaitent partager, qu’il s’agisse de « toutes les sources de trafic » ou uniquement du « trafic venant de Meta. »
Cela leur offre un certain contrôle sur la quantité de données partagées. Meta recommande également aux gestionnaires de maintenir une « qualité de connexion » optimale en veillant à ce que les événements pertinents soient correctement mappés lors de la liaison des comptes.
L’intégration de ces nouvelles données pourrait avoir un impact significatif. D’après une étude menée en janvier, portant sur 1 075 comptes publicitaires, Meta a constaté une amélioration de 5 % des conversions grâce aux données supplémentaires fournies par GA4.
Cet enrichissement des insights devrait permettre au système publicitaire de Meta de gagner en précision et d’améliorer continuellement ses performances au fil du temps.
Cependant, certains pourraient hésiter à partager leurs données, en autorisant Meta à accéder aux performances de leur site web. Malgré ces réticences, l’intégration offre une vue élargie sur l’impact réel des campagnes publicitaires, ainsi que sur les activités que les utilisateurs entreprennent sur le site suite aux annonces, permettant ainsi une meilleure compréhension du comportement d’engagement et des éléments clés de conversion.
Bien que cette nouveauté soit toujours en phase de déploiement, il est possible que cette fonctionnalité ne soit pas encore accessible à tous les utilisateurs. Cependant, elle constitue un atout potentiel supplémentaire à envisager pour quiconque souhaite optimiser la performance de ses campagnes.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
Social Media Today – Meta Invites More Advertisers To Link Their Google Analytics Account
En Bref
- Meta explore l’intégration de Google Analytics pour optimiser les performances publicitaires.
- Les gestionnaires de comptes peuvent désormais lier leur compte Google Analytics à Meta Ad Manager.
- L’intégration utilise Meta Events Manager pour fournir des insights détaillés sur le trafic web.
- Une étude montre une amélioration de 5 % des conversions grâce aux données de Google Analytics 4.
- L’accès à cette fonctionnalité est en cours de déploiement et pourrait ne pas être disponible pour tous.
