Pinterest filtre l’IA : la fin du « tout IA » pour les créateurs?

C’est une petite case à cocher pour l’utilisateur, mais un pas de géant pour l’avenir du contenu digital. Pinterest, le réseau social de l’inspiration visuelle, a récemment déployé une fonctionnalité permettant à sa communauté de « réduire » la visibilité des contenus générés par intelligence artificielle dans leur fil d’actualité. 

Cette décision, loin d’être anecdotique, est le symptôme d’une saturation croissante et d’une crise de confiance qui couve sur le web. Alors que les outils d’IA générative sont devenus omniprésents, la plateforme lance un pavé dans la mare et oblige les créateurs s’interroger : sommes-nous allés trop loin ? 

C’est un signal fort qui marque la fin d’une certaine récréation et le début d’une nouvelle ère, celle de « l’authenticité assistée par IA ».

Pinterest sonne la fin de la récré pour l’IA ?

Face à un mécontentement grandissant de sa communauté, qui se plaignait de voir son fil d’inspiration envahi par des images artificielles et souvent de piètre qualité (le fameux « AI slop »), Pinterest a pris une décision radicale. La plateforme a officiellement communiqué sur sa volonté de préserver la qualité de l’expérience utilisateur.

Dans une déclaration claire, l’entreprise explique sa démarche :

« Le contenu génératif par IA transforme rapidement Internet et représente aujourd’hui 57 % du contenu en ligne. Chez Pinterest, nos utilisateurs nous ont fait part de leurs attentes : ils recherchent la créativité et l’inspiration qu’ils apprécient, avec un juste équilibre entre contenu humain et contenu généré par l’IA. C’est pourquoi nous ouvrons la voie en offrant aux utilisateurs un plus grand contrôle sur leur expérience, en lançant de nouvelles options qui leur permettent de déterminer précisément la quantité de contenu génératif par IA affichée dans leur fil d’actualité. »

Cette prise de position n’est pas isolée. Elle s’inscrit dans un mouvement plus large de défiance envers les contenus 100% artificiels. Pour les professionnels du marketing, ignorer ce signal serait une erreur stratégique. La question n’est plus si il faut utiliser l’IA, mais comment l’utiliser tout en conservant de l’authenticité. 

C’est un enjeu qui dépasse Pinterest et concerne l’ensemble de l’écosystème digital, où la détection des contenus IA devient un sujet majeur, comme le montre l’initiative SynthID de Google.

La saturation du web par l’IA : une menace pour l’authenticité ?

Le chiffre avancé par Pinterest – 57% du contenu en ligne serait généré par IA – donne le vertige. Bien que ce chiffre soit difficile à vérifier précisément, d’autres études confirment une tendance explosive. 

Une analyse d’Originality.ai révélait déjà qu’en juillet 2025, près de 20% des résultats de recherche sur Google contenaient du contenu IA. Certains experts, comme la chercheuse Nina Schick, vont même plus loin et prédisent que 90% du contenu en ligne pourrait être synthétique d’ici 2025.

Cette prolifération pose un problème fondamental : la dilution de la confiance. Quand tout est lisse, parfait et généré en quelques secondes, la valeur de l’effort, de l’expertise et de l’expérience humaine s’érode. Les utilisateurs se retrouvent noyés sous un flot d’informations et de visuels interchangeables, rendant difficile la distinction entre une véritable création et une pâle copie algorithmique. 

Ce phénomène a un impact direct sur l’engagement, comme l’a reconnu Mark Zuckerberg lui-même en avouant que le temps passé sur Facebook et Instagram a baissé, signe d’une possible lassitude des utilisateurs face à des contenus de moins en moins différenciants.

Créer avec l’IA en 2025 : guide pratique pour du contenu authentique 

La solution n’est pas de bannir l’IA, mais de l’utiliser intelligemment. L’intelligence artificielle doit être un copilote, pas le pilote. Voici une approche pragmatique pour chaque type de contenu :

• Pour le texte : L’IA est un assistant de recherche et de structuration exceptionnel. Utilisez-la pour brainstormer des idées, créer des plans d’articles, résumer des documents complexes ou vaincre la page blanche. Mais la rédaction finale, la « voix » de votre marque, doit rester humaine. Infusez vos textes de vos expériences, de vos anecdotes et de votre point de vue unique. L’IA propose une structure, l’humain y ajoute l’âme.
• Pour l’image : Évitez les prompts génériques qui produisent des visuels vus et revus. Pour générer des images qui sortent du lot, soyez ultra-spécifique dans vos descriptions. Intégrez des éléments propres à votre charte graphique, décrivez une ambiance, une lumière, une émotion. Ensuite, utilisez des outils de retouche pour affiner le résultat, corriger les imperfections et ajouter une touche finale qui signe votre marque. L’authenticité visuelle est primordiale pour ne pas tomber dans le piège du « slop ».
• Pour la vidéo : Des outils comme Sora d’OpenAI promettent des révolutions. Cependant, une belle vidéo sans âme reste une coquille vide. Le storytelling, l’émotion et le message restent les piliers d’une vidéo efficace. Scénarisez vos vidéos avec une intention claire, et utilisez l’IA pour générer des plans de coupe, des illustrations ou des animations qui viennent enrichir votre propos, et non le remplacer.

L’authenticité assistée par IA : le nouvel enjeu pour les créateurs

Le concept clé pour 2025 est celui de « l’authenticité assistée par IA ». Il ne s’agit plus de cacher l’utilisation de l’intelligence artificielle, mais de la revendiquer comme un outil au service d’une créativité humaine augmentée.

Cela passe par trois piliers :

1. La supervision humaine : Ne jamais publier un contenu généré par IA sans une relecture, une validation et une révision approfondie. Un humain doit toujours être le garant final de la qualité et de la pertinence.
2. La personnalisation extrême : Le contenu généré doit être systématiquement enrichi. Ajoutez des études de cas, des témoignages clients, des données propriétaires, des citations d’experts de votre entreprise. C’est cette couche de valeur ajoutée qui rendra votre contenu inimitable.
3. La transparence : Soyez honnête avec votre audience. De plus en plus de plateformes, à l’instar de Pinterest, vont imposer des labels « créé avec l’IA ». Anticipez ce mouvement en étant transparent. Cette honnêteté renforcera la confiance de votre communauté.

Quel avenir pour les créateurs « full IA » sur les plateformes ?

La décision de Pinterest est un avertissement clair pour les créateurs de contenu qui ont misé sur une production 100% automatisée et à haut volume. Leur modèle, basé sur la quantité au détriment de la qualité, risque d’être pénalisé par les algorithmes de demain, qui chercheront de plus en plus à valoriser l’originalité et l’expertise humaine.

Pour ces créateurs, l’heure est à la réinvention. Plusieurs pistes sont possibles :

• L’hybridation des contenus : Intégrer une part significative de création humaine dans leur processus pour monter en gamme.
• La spécialisation sur des niches : Utiliser l’IA pour identifier des niches très spécifiques où un contenu de qualité, même assisté par IA, peut encore se démarquer.
• Le développement d’une signature créative : Travailler leur style, leur « patte », pour que même leurs créations assistées par IA soient instantanément reconnaissables et associées à leur marque.

La démarche de Pinterest n’est pas une déclaration de guerre contre l’IA, mais plutôt un appel à l’ordre. Elle nous rappelle une vérité fondamentale du marketing : les outils changent, mais le besoin de connexion humaine et d’authenticité demeure. Les gagnants de demain seront ceux qui sauront utiliser la puissance de l’IA pour amplifier leur humanité, et non pour la remplacer.

En bref

• Pinterest permet à ses utilisateurs de réduire la quantité de contenu généré par IA dans leur fil.
• Cette décision répond à une saturation du web, où 57% du contenu serait déjà créé par l’IA.
• L’enjeu pour les marques est de maintenir l’authenticité pour ne pas perdre la confiance des utilisateurs.
• La meilleure approche est d’utiliser l’IA comme un assistant pour la recherche et la structure, non pour la création finale.
• Les créateurs doivent privilégier une « authenticité assistée par IA » en supervisant et personnalisant chaque contenu.