Meta, continue de repousser les limites de la publicité automatisée en apportant des mises à jour significatives à ses annonces Advantage+ destinées aux catalogues.
Dans une démarche visant à simplifier et optimiser le processus de ciblage publicitaire, Meta a décidé de supprimer l’option « Types d’Audience » pour les annonces Advantage+ tournées vers l’objectif de vente. Bien que cette fonction disparaisse, les annonceurs conservent néanmoins la possibilité de recibler des publicités ou de trouver de nouveaux clients potentiels grâce à des audiences personnalisées de catalogues.
Les annonces Advantage+ de Meta sont conçues pour mettre en avant les produits les plus pertinents pour chaque utilisateur en se basant sur ses centres d’intérêt, ses intentions d’achat et ses actions précédentes.
Comme l’explique Meta, « les annonces Advantage+ de catalogue ressemblent à d’autres publicités à image unique, à carrousel ou à collection, mais les produits affichés sont présentés de manière dynamique pour chaque personne en utilisant les données d’événements de votre Pixel Meta ou du kit de développement logiciel (SDK) de votre application ».
Ces options sont déclinables selon les objectifs de vente, de promotion d’applications, d’engagement, de génération de leads et de trafic.
L’atout de cette personnalisation accrue réside dans la maximisation des performances des campagnes, rendant les produits affichés plus pertinents pour chaque individu.
Jusqu’à présent, il était possible de cibler ces annonces en se basant sur différents types d’audience lors de la configuration de la campagne. Cependant, avec cette mise à jour, Meta limite ces choix de ciblage.
Néanmoins, il sera toujours possible de créer des audiences personnalisées de catalogues.
Une audience personnalisée de catalogue se définit comme un groupe d’individus ayant interagi avec des produits spécifiques au sein d’un catalogue donné.
Les annonceurs peuvent créer ces audiences personnalisées afin d’inclure ou d’exclure certaines personnes de la diffusion de leurs annonces. Cette approche permet toujours de recibler les consommateurs ayant manifesté un intérêt pour certains produits, bien que cela ne sera plus possible par le biais de la configuration de base des annonces de catalogues.
Cette orientation vers une option de ciblage plus avancée fait partie des efforts de Meta pour orienter les annonceurs vers ses outils de ciblage automatisés, qui s’avèrent souvent plus performants.
Pour conserver un certain niveau de contrôle sur le ciblage des publicités, il est désormais nécessaire de créer ses propres audiences personnalisées pour les ensembles d’annonces de catalogues.
L’utilisation de cet élément nécessite l’installation du Pixel Meta ou du SDK de l’application sur le site web ou l’application de l’annonceur. Ce processus, plus complexe, mérite néanmoins l’attention des annonceurs, car bien que la suppression des audiences ait été annoncée, des alternatives de ciblage restent disponibles.
En Bref
- Meta supprime l’option « Types d’Audience » pour les annonces Advantage+ ciblant les ventes
- Les annonceurs peuvent toujours recibler des publicités et créer des audiences personnalisées de catalogues
- Les annonces Advantage+ sont conçues pour maximiser la pertinence des produits pour chaque utilisateur
