Lors des NewFronts 2025, Meta a dévoilé plusieurs améliorations visant à enrichir la collaboration avec les créateurs de contenu. Parmi les nouveautés, on retrouve notamment de nouveaux outils pour exploiter les Reels à la mode, des publicités vidéo intégrées à Threads, ainsi qu’un système de publicités partenaires actualisé.
Instagram se prépare à lancer des publicités ciblant les Reels tendances. Ces formats publicitaires permettront aux marques d’associer leurs messages à des contenus Reels populaires, comme l’a indiqué Meta.
Cela rappelle le concept des publicités « Pulse » de TikTok, où les publicités bénéficient d’un placement stratégique dans des contenus en vogue, renforçant ainsi la notoriété et l’impact des marques.
Par ailleurs, le Creator Marketplace de Meta s’enrichit d’une nouvelle fonctionnalité mettant l’accent sur les contenus tendances. Grâce à l’intelligence artificielle, la plateforme identifiera et classera les sujets à la mode sur Instagram Reels.
Les utilisateurs pourront ainsi accéder à une vue d’ensemble de chaque sujet, accompagné de liens vers des clips pertinents. Ce système permettra de filtrer les tendances par région ou par durée, et d’orienter les décisions créatives des marques tout en aidant à repérer des créateurs potentiels.
Les profils des créateurs sur le Creator Marketplace bénéficieront eux aussi de nouvelles indications de performance, comme le taux d’engagement ou le taux d’accroche, offrant ainsi aux marques des données précieuses pour évaluer les collaborations futures.
L’intelligence artificielle entre également en jeu dans les suggestions de contenus créateurs sur Facebook. Introduites initialement dans le Hub des publicités partenaires en mars dernier, ces recommandations mettent en lumière des contenus organiques mentionnant une marque, qui ont de fortes chances d’être appréciés en tant que promotions payantes.
Désormais, la même fonctionnalité sera disponible sur Facebook, renforçant les collaborations créatives.
Autre nouveauté, la possibilité pour les marques d’afficher – ou non – leur identifiant dans les publicités partenaires sur Facebook, accentuant l’aspect organique des posts. Bien que cela puisse rendre les publicités moins transparentes, avec simplement une étiquette « Sponsorisé » au lieu d’un indicateur de localisation, cette stratégie résulte du constat que les utilisateurs réagissent moins bien aux promotions explicitement marquées.
Meta teste aussi les publicités partenariales en direct sur Facebook, qui permettront aux annonceurs de promouvoir des vidéos en direct en collaboration avec des créateurs. Cette approche pourrait inciter davantage de créateurs à utiliser la vidéo en direct via Facebook.
En parallèle, les publicités vidéo sur Threads font leur entrée. Meta prévoit que certains annonceurs testeront des vidéos au format 16:9 ou 1:1 qui s’afficheront automatiquement entre les contenus organiques du fil Threads.
Ces vidéos sont conçues pour capter l’attention du public tout en offrant une nouvelle manière d’engager les utilisateurs lors de leur navigation.
Enfin, Meta introduit une expansion vidéo propulsée par l’IA sur Facebook Reels, qui générera automatiquement des pixels pour ajuster le format des vidéos, facilitant ainsi l’adaptation des campagnes à différents formats sans besoin de nouveaux tournages.
Ces initiatives de Meta visent à transformer la manière dont les entreprises utilisent ses plateformes pour atteindre leurs audiences cibles.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
Social Media Today – Meta Outlines Facebook, Instagram and Threads Ad Updates at NewFronts 2025
En Bref
- Meta présente de nouvelles mises à jour publicitaires lors des NewFronts 2025.
- Des publicités ciblant les Reels tendances seront bientôt disponibles sur Instagram.
- Le Creator Marketplace s’enrichit d’une fonctionnalité d’identification des sujets à la mode grâce à l’IA.
- Les marques pourront choisir d’afficher ou non leur identifiant dans les publicités partenaires sur Facebook.
- Des publicités vidéo intégrées à Threads entreront en phase de test avec divers formats.
