La suppression du bouton d’appel à l’action personnalisé sur les profils LinkedIn Premium marque un tournant pour les créateurs de contenu et professionnels utilisant la plateforme. Alors que cette fonctionnalité permettait de rediriger facilement les visiteurs vers des ressources externes.
Depuis 2023, les abonnés LinkedIn Premium pouvaient ajouter un bouton d’appel à l’action (CTA) personnalisé sur leur profil personnel, comme « Visitez mon site » ou « Découvrez ma boutique », avec un lien externe visible en haut de leur page. Cette fonctionnalité avait pour but de faciliter la génération de trafic vers des sites externes et d’inciter les visiteurs à agir directement depuis le profil LinkedIn. Cependant, LinkedIn vient d’annoncer la suppression de la possibilité d’ajouter ou de modifier ces liens personnalisés sur les profils utilisateurs Premium.
Ce qui change concrètement
Les utilisateurs qui disposent déjà d’un bouton CTA personnalisé le conservent, mais ils ne peuvent plus le modifier ni le remplacer. Ceux qui n’ont jamais activé cette option ne pourront plus l’ajouter à l’avenir. La suppression concerne uniquement les profils personnels Premium, tandis que les pages entreprises Premium conservent leurs boutons CTA, qui sont même rendus plus visibles et génèrent jusqu’à dix fois plus de clics que les profils gratuits.
LinkedIn justifie cette décision par un recentrage des ressources vers des fonctionnalités offrant « plus de valeur » pour ses utilisateurs. Plusieurs hypothèses circulent quant aux raisons de ce retrait : une faible utilisation réelle par les visiteurs, des problèmes de sécurité liés à des liens externes parfois inappropriés, et une volonté d’éviter la dilution de l’autorité SEO de LinkedIn due à trop nombreux liens sortants1.
Impact pour les créateurs de contenu LinkedIn
Pour les créateurs de contenu, influenceurs, consultants et freelances qui utilisent LinkedIn pour développer leur marque personnelle et diriger leur audience vers des ressources externes (sites web, boutiques, pages de formation), cette suppression peut représenter un frein important. Le bouton CTA personnalisé était un outil simple et visible pour convertir les visiteurs en prospects ou clients, en facilitant l’accès à des offres ou contenus hors LinkedIn.
Sans ce bouton, les créateurs devront s’appuyer davantage sur d’autres leviers pour attirer et engager leur audience.
Une stratégie à revoir pour les professionnels
Cette évolution pousse les créateurs et professionnels à repenser leur approche LinkedIn. Le retrait du bouton CTA personnalisé sur les profils personnels montre clairement que LinkedIn privilégie l’engagement sur sa propre plateforme et les investissements dans les pages entreprises plutôt que dans les profils individuels. Pour maximiser leur visibilité et leur conversion, les créateurs devront donc :
- Miser sur la qualité et la pertinence de leur contenu pour générer des interactions organiques.
- Soigner leur profil en intégrant des liens dans les sections adaptées, sans dépendre d’un bouton unique.
- Utiliser des outils tiers de personnalisation et de raccourcissement d’URL (comme Uclic.co) pour rendre leurs liens plus attractifs et traçables dans leurs communications.
- Considérer l’investissement dans des solutions payantes comme Sales Navigator pour bénéficier de fonctionnalités avancées de suivi et d’analyse.
La suppression des liens CTA personnalisés sur les profils LinkedIn Premium marque un tournant dans la manière dont les utilisateurs peuvent diriger leur audience vers des ressources externes. Si cette décision peut sembler restrictive pour les créateurs de contenu, elle les invite aussi à diversifier leurs stratégies d’engagement et à exploiter pleinement les autres fonctionnalités de LinkedIn, notamment les pages entreprises et les outils de suivi avancés. Pour rester compétitifs, les professionnels devront donc s’adapter et innover dans leur manière de capter l’attention et de convertir leur audience sur LinkedIn.
En Bref
- LinkedIn modifie les fonctionnalités des CTA personnalisés.
- Les boutons CTA restent disponibles pour les abonnés Business, Sales Navigator et Recruiter.
- La possibilité d’ajouter un CTA personnalisé sur le profil est supprimée pour les autres.
- Les modifications des CTA existants ne seront pas autorisées et les nouveaux utilisateurs ne pourront pas en ajouter.
- LinkedIn semble privilégier les entreprises en maintenant les CTA personnalisés sur les Pages Entreprises Premium.
