Alors que le visionnage de vidéos continue de croître sur LinkedIn, le réseau social professionnel explore de nouvelles idées pour les marketeurs souhaitant capitaliser sur cette tendance. L’une des initiatives les plus marquantes est l’expansion de son programme initialement nommé « Wire », qui prend désormais le nom de « BrandLink ».
Cette évolution reflète non seulement un changement de nom, mais également une stratégie élargie pour inclure le contenu vidéo des influenceurs dans le cadre de la monétisation au sein de l’application.
Une nouvelle opportunité pour les annonceurs
Lancé il y a plus d’un an avec des partenaires de choix, le programme Wire offrait aux marques la possibilité de positionner leurs annonces vidéo en pré-roll sur le contenu d’éditeurs renommés tels que Bloomberg, Business Insider, Forbes et The Wall Street Journal.
D’après LinkedIn, BrandLink, qui succède à Wire, permet désormais aux annonceurs d’aligner leurs publicités avec le contenu éditorial de confiance et avec celui des créateurs renommés comme Steven Bartlett et Gary Vaynerchuk.
Vers une monétisation des créateurs de contenu
BrandLink s’ouvre ainsi à une nouvelle dimension en intégrant le contenu des influenceurs, une première étape dans le sens d’une monétisation des créateurs sur la plateforme.
Bien que les détails sur la répartition des revenus publicitaires avec ces créateurs ne soient pas encore précisés, cela pourrait inciter davantage de créateurs à publier du contenu vidéo. Pour l’heure, cette initiative est limitée à un nombre restreint de participants et de marques approuvées, mais elle pourrait rapidement se transformer en une option intéressante pour enrichir les messages de marque.
L’essor du contenu vidéo sur LinkedIn
Le contenu vidéo prend une place de plus en plus importante sur LinkedIn. Le temps alloué au visionnage de ces vidéos a augmenté de 36% par rapport à l’année précédente.
En outre, le contenu vidéo suscite 1,4 fois plus d’engagement que les autres formats de publication. Les premiers utilisateurs du programme Wire ont vu des résultats probants, avec un taux de complétion des vidéos 130% plus élevé et un taux de visionnage supérieur de 23% par rapport aux annonces vidéo classiques.
Par ailleurs, les membres exposés aux publicités BrandLink affichent une probabilité accrue de 18% de devenir leads potentiels.
Un choix stratégique pour les marques
En résumé, BrandLink apparaît comme une option prometteuse pour les annonceurs souhaitant sécuriser leurs placements publicitaires vidéo tout en optimisant l’association de marque. Cette stratégie offre également une voie d’expansion pour inciter les créateurs à publier davantage de contenu vidéo sur LinkedIn.
Il sera intéressant de suivre l’évolution de cette initiative et son impact sur le réseau.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
Social Media Today – LinkedIn Takes First Steps Toward Creator Monetization With ‘BrandLink’
En Bref
- LinkedIn lance BrandLink pour promouvoir le contenu vidéo en associant des publicités avec celui des influenceurs.
- BrandLink succède au programme Wire, offrant de nouvelles opportunités aux annonceurs.
- Le temps de visionnage des vidéos sur LinkedIn a augmenté de 36% par rapport à l’année précédente.
- Le contenu vidéo génère 1,4 fois plus d’engagement que d’autres formats sur la plateforme.
- BrandLink pourrait inciter davantage de créateurs à publier du contenu vidéo, élargissant ainsi les options publicitaires.
