LinkedIn a récemment annoncé une série de mises à jour pour améliorer le ciblage publicitaire et les éléments d’attribution, dans l’objectif d’aider les marketeurs à toucher les audiences pertinentes et à démontrer le retour sur investissement (ROI) de leurs efforts.
En premier lieu, LinkedIn a renforcé son API de conversions (CAPI) pour simplifier l’intégration des données depuis votre CRM.
Comme expliqué par LinkedIn : « Grâce à ces nouvelles capacités, CAPI permet aux marketeurs de connecter en toute sécurité leurs données propriétaires, qu’elles soient en ligne ou hors ligne, et offre des analyses complètes en capturant les conversions à travers de multiples points de contact. »
Ce processus de connexion amélioré vous permet de lier facilement les données de votre CRM depuis une variété de plateformes.
Grâce à cette interface simplifiée de type « pointer-cliquer », davantage de marketeurs pourront exploiter les données clients existantes pour mieux cibler leurs publicités sur l’application et ainsi obtenir de meilleurs résultats.
LinkedIn rapporte que les utilisateurs de l’API de conversions constatent en moyenne une augmentation de 31 % des conversions attribuées, une diminution de 20 % du coût par action, et les premiers résultats montrent une réduction de 39 % du coût par lead qualifié.
Cette connexion rationalisée permettra à de nombreux marketeurs de tirer parti de ces mêmes avantages sans nécessiter de compétences avancées en codage pour l’intégration.
Par ailleurs, LinkedIn a également révisé son rapport d’attribution des revenus (RAR), offrant désormais aux marketeurs la possibilité de consulter les données CRM sur une période prolongée, allant jusqu’à 365 jours.
Cela vous permettra d’obtenir des insights plus précis sur la manière dont vos données CRM génèrent des leads au fil du temps, et d’identifier les opportunités créées par l’intégration directe des données.
Ces mises à jour apportent un meilleur contrôle et une valeur ajoutée au ciblage de vos campagnes sur LinkedIn, et pourraient vous aider à obtenir de meilleurs résultats grâce aux données clients et prospects déjà présentes dans vos systèmes.
Également, les systèmes de ciblage publicitaire de LinkedIn connaissent des améliorations avec l’implémentation de la segmentation d’audience basée sur l’intelligence artificielle, optimisant ainsi encore plus les résultats.
Combinées, ces avancées vous offrent une panoplie de moyens pour toucher les utilisateurs appropriés avec vos promotions sur l’application.
En Bref
- LinkedIn a mis à jour son API de conversions pour faciliter l’intégration des données CRM.
- Les marketeurs peuvent désormais connecter leurs données en toute sécurité et obtenir des analyses complètes.
- Les utilisateurs de l’API constatent une augmentation moyenne de 31 % des conversions attribuées et une réduction de 20 % du coût par action.
- LinkedIn a révisé son rapport d’attribution des revenus pour permettre une consultation des données CRM sur 365 jours.
- Des améliorations dans le ciblage publicitaire incluent la segmentation d’audience basée sur l’intelligence artificielle.
