Avec la montée en puissance des contenus vidéo sur LinkedIn, le réseau social professionnel affiche une augmentation de 36 % du temps de visionnage des vidéos d’une année sur l’autre. C’est dans ce contexte que LinkedIn a dévoilé de nouvelles mises à jour destinées à rendre les publications vidéo plus visibles dans le flux d’actualités et à améliorer leur “découvrabilité” via divers éléments de recherche.
Premièrement, LinkedIn introduit son format d’affichage vidéo vertical en plein écran sur les ordinateurs de bureau, pour une expérience vidéo cohérente avec celle de l’application mobile.
Les utilisateurs peuvent choisir n’importe quelle vidéo dans le fil d’actualité ou dans « Vidéos pour vous » et naviguer ensuite pour découvrir davantage de contenus vidéo, que ce soit sur un appareil mobile ou un ordinateur.
Le format d’affichage vidéo plein écran de LinkedIn sur mobile s’apparente à celui de TikTok, permettant aux utilisateurs de faire défiler les clips vidéo dans un affichage immersif.
LinkedIn teste également un affichage vidéo plus grand dans son application mobile, comme il l’a annoncé en décembre dernier.
Aussi, un nouvel outil permet d’afficher toutes les vidéos uploadées par un utilisateur dans une vue mini-profil.
Ainsi, les vidéos apparaîtront désormais dans des cadres plus longs et larges dans le flux principal. En cliquant sur ces vidéos, l’utilisateur accède au lecteur vidéo en plein écran.
En accédant au profil d’un créateur à partir du flux, une vue d’ensemble mini-profil s’affiche, mettant en avant leurs publications vidéo, un format inspiré une fois de plus par TikTok.
Cette stratégie pourrait inciter à davantage de téléchargements vidéo et offrir une nouvelle manière de maximiser l’exposition de votre contenu vidéo.
De plus, LinkedIn teste une option de suivi plus visible au sein du lecteur vidéo en plein écran. La découvrabilité est également au cœur des prochaines évolutions, avec LinkedIn qui souhaite intégrer davantage de vidéos dans les résultats de recherche. Désormais, une recherche sur un sujet spécifique affichera des vidéos pertinentes dans vos résultats, sous forme de carrousel défilable.
LinkedIn déploie aussi de nouvelles analyses vidéos, fournissant des données sur le temps moyen de visionnage pour aider à mieux comprendre la performance de chaque vidéo.
Enfin, LinkedIn a lancé des cours vidéo sur LinkedIn Learning pour aider les utilisateurs à optimiser leur contenu vidéo. Ces cours incluent des sujets tels que « Créer des accroches vidéo captivantes », « Éditer et repenser efficacement le contenu vidéo », et « Collaborer sur le contenu vidéo : exploiter les événements LinkedIn Live ».
Étant donné que LinkedIn rapporte que la création de vidéos croît deux fois plus vite que les autres formats de publication, et avec les données d’engagement précédemment mentionnées, il ne serait pas futile de s’interroger sur l’intégration de la vidéo dans votre stratégie marketing sur LinkedIn.
Il est manifeste que LinkedIn privilégie davantage les vidéos, et pour optimiser vos efforts sur le réseau, il serait judicieux de s’aligner sur cette évolution.
En Bref
- LinkedIn introduit un format vidéo vertical en plein écran pour une expérience immersive sur ordinateur et mobile
- Les utilisateurs peuvent naviguer facilement entre les vidéos dans le fil d’actualité
- La découvrabilité des vidéos sera améliorée grâce à des carrousels dans les résultats de recherche
- De nouvelles analyses vidéo fourniront des données sur le temps de visionnage
- LinkedIn Learning propose des cours pour optimiser le contenu vidéo
