Meta intensifie sa stratégie publicitaire en étendant les annonces sur Threads à l’ensemble des annonceurs dans le monde. Après une première expérimentation réservée à certaines marques aux États-Unis et au Japon, la société ouvre désormais ce dispositif à une audience globale.
Selon des déclarations de Meta, les utilisateurs viennent sur leurs applications pour vivre des expériences personnalisées qui les aident à découvrir des entreprises et des contenus qu’ils apprécient. Les publicités en constituent une partie essentielle.
Meta propose donc désormais des publicités sur le fil Threads par défaut pour les nouvelles campagnes utilisant soit Advantage+ soit les placements manuels, avec une possibilité de désactiver ce placement.
Les annonceurs disposent ainsi de trois niveaux de contrôle sur l’emplacement des publicités :
- Inventaire étendu : les annonces sont diffusées à côté de contenus conformes aux politiques de monétisation pour maximiser la portée.
- Inventaire modéré : les contenus hautement sensibles sont exclus, réduisant la portée et augmentant potentiellement les coûts.
- Inventaire limité : exclusion de contenus sensibles supplémentaires et de vidéos en direct, impactant négativement la portée tout en pouvant augmenter les frais.
Meta affirme pouvoir gérer ces considérations sur Threads, apportant un contrôle supplémentaire sur la diffusion publicitaire dans l’application. Les annonces seront d’abord proposées dans certains marchés avant d’être progressivement étendues, ce qui entraînera une augmentation de leur visibilité sur les fils d’actualités des utilisateurs.
Même si certaines critiques peuvent émerger, notamment une migration possible vers des plateformes concurrentes comme Bluesky, la croissance de cette dernière reste limitée.
En effet, l’intérêt pour Bluesky s’est estompé après un pic l’année dernière, car les utilisateurs restent attachés aux grandes plateformes où se trouve la majorité de leur audience.
Sur le long terme, Meta prévoit d’augmenter progressivement la charge publicitaire sur Threads pour habituer les utilisateurs à ignorer les annonces non pertinentes.
Bien qu’à l’origine Meta prévoyait d’attendre qu’un milliard d’utilisateurs rejoignent Threads avant d’introduire massivement des annonces, elle estime maintenant que 32 % de cet objectif est suffisant pour intensifier sa stratégie.
La question de l’efficacité des annonces sur Threads dépendra de nombreux facteurs, notamment du profil et des habitudes des consommateurs ciblés par les annonceurs. Les options publicitaires pourraient s’affiner à l’avenir, rendant les annonces plus pertinentes pour l’audience.
Pour plus d’informations, l’article complet est disponible sur Social Media Today : Threads Ads Expanded to All Meta Advertisers.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
Social Media Today – Threads Ads Expanded to All Meta Advertisers
En Bref
- Meta étend les publicités sur Threads à tous les annonceurs dans le monde.
- Les utilisateurs pourront voir des annonces selon des niveaux de contrôle variés : étendu, modéré, et limité.
- L’objectif est d’habituer les utilisateurs à ignorer les publicités non pertinentes.
- Meta prévoit d’introduire progressivement plus d’annonces, même avec moins d’un milliard d’utilisateurs sur Threads.
- La pertinence des publicités dépendra des profils et des habitudes des consommateurs ciblés.
