Les intelligences artificielles génératives bouleversent les méthodes traditionnelles du référencement web en sélectionnant les contenus selon de nouveaux critères de crédibilité et de diversité. Selon une analyse de Search Engine Land, différents agents comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity privilégient chacun des sources spécifiques.
Les intelligences artificielles génératives, telles que ChatGPT et ses homologues, modifient l’approche traditionnelle du référencement sur le web. Alors que Google Search a longtemps été considéré comme l’épicentre du SEO, ces nouveaux agents conversationnels redéfinissent les règles du jeu.
Selon une analyse parue sur le site Search Engine Land, les moteurs d’IA adoptent des critères nuancés pour sélectionner les contenus qu’ils mettent en avant, une situation qui intrigue autant qu’elle interpelle les spécialistes du domaine.
Les sources privilégiées par les IA
L’étude de Search Engine Land, qui repose sur l’étude de 8 000 citations obtenues via Rankscale.ai, révèle que ChatGPT privilégie majoritairement des sources d’informations établies et crédibles. Wikipedia domine le palmarès, représentant 27% des citations, tandis que des médias tels que Reuters et le Financial Times sont fréquemment référencés, notamment grâce à leurs liens avec OpenAI.
À l’inverse, les contenus générés par les utilisateurs, comme ceux des forums ou réseaux sociaux, sont largement sous-représentés dans les réponses de ChatGPT.
Pour optimiser leur visibilité sur ChatGPT, les créateurs doivent donc miser sur la crédibilité de leur contenu, en renforçant leur présence sur des plateformes d’autorité comme Wikipedia ou des blogs spécialisés.
Diversification par Gemini et Perplexity
Les concurrents de ChatGPT, à savoir Gemini et Perplexity, adoptent des approches légèrement différentes. Gemini, conçu par Google, se distingue par une plus grande diversité de sources : il intègre 39 % de blogs, 26 % de sites d’actualités, avec une présence modique de contenus communautaires.
Sa stratégie vise à amalgamer expertises professionnelles et opinions informelles, profitant d’une richesse d’informations pour mieux répondre aux attentes.
Perplexity, de son côté, valorise la fraîcheur et la qualité experte des informations avec des citations issues à 38 % de blogs et à 23 % de sites d’actualité. Bien qu’il accorde également une attention limitée à l’UGC, son inclusion reste plus fréquente qu’avec ChatGPT.
Pour figurer dans les préférences de Perplexity, les experts recommandent une présence sur des plateformes estimées dans un secteur spécifique.
IA Overviews et l’importance des contenus communautaires
AI Overviews de Google, bien que moins accessible en France, fonctionne comme un agrégateur d’informations diversifiées. Le site puise 46 % de ses contenus dans des blogs et 20 % dans des sites d’actualités, tout en ajoutant une solide dose de contributions issues de forums comme Reddit ou Quora. Cela montre l’importance d’une présence dynamique sur le web pour séduire ce type de moteur.
Une approche différenciée selon les audiences B2B et B2C
Les observations de Search Engine Land mettent également en lumière une distinction dans les citations selon qu’elles concernent le B2B ou le B2C. Les requêtes B2C attirent des sources variées, mêlant expertise et avis publics, alors que celles du B2B s’appuient sur l’autorité et la précision des blogs ou publications spécialisées.
Les attentes pour les requêtes à intérêt mixte, comme les questions environnementales, privilégient quant à elles une neutralité rassurante.
Recommandations pour optimiser le référencement via IA
Pour augmenter ses chances d’être cité par les IA, l’étude recommande plusieurs actions précises : renforcer l’autorité de son contenu en figurant sur des sites tiers influents, veiller à l’exhaustivité de son profil sur Wikipedia, proposer des contenus détaillés et structurés, et participer activement à des communautés en ligne pertinentes.
L’ensemble de ces stratégies montre la diversité des leviers à actionner pour attirer l’attention des intelligences artificielles de recherche, offrant ainsi de nouvelles perspectives aux professionnels du référencement.
📌 Sources et inspirations :
Blog du modérateur – SEO & IA : comment optimiser son référencement pour ChatGPT, Perplexity et Gemini
En Bref
- Les IA génératives comme ChatGPT modifient les règles du SEO, privilégiant des contenus établis et crédibles.
- Wikipedia représente 27 % des sources citées par ChatGPT, tandis que les contenus communautaires sont sous-représentés.
- Gemini adopte une plus grande diversité de sources, incluant 39 % de blogs, et se concentre sur un mélange d’expertise et d’opinions.
- Perplexity valorise la qualité des informations, avec 38 % de citations provenant de blogs, et inclut davantage de contenus générés par les utilisateurs que ChatGPT.
- Pour améliorer le référencement via les IA, il est crucial de renforcer la présence sur des sites d’autorité et d’engager avec des communautés en ligne pertinentes.
