Les applications sociales dominent toujours le marché mobile, avec une augmentation des dépenses in-app et un intérêt croissant pour la vidéo courte. Malgré la concurrence de Threads, le temps passé sur les principales applications a chuté, poussant X à se réorienter vers le contenu vidéo. Les applications d’IA continuent de croître, renforçant la création de contenu assistée par l’IA.
Sensor Tower a récemment publié son dernier rapport « État du Mobile ». Il offre un aperçu précieux des tendances et mutations clés en matière d’utilisation des applications, un outil stratégique crucial pour les spécialistes du marketing.
Ce rapport exhaustif de 94 pages propose une analyse détaillée des applications mobiles par catégorie, ainsi que les points d’attention pour les marketeurs et les professionnels de chaque secteur.
Bien que le rapport complet soit accessible sur inscription, nous nous concentrerons ici sur les tendances majeures des applications sociales.
D’emblée, le rapport met en lumière la domination continue des applications sociales, qui demeurent les plus téléchargées. En effet, bien que des applications comme Netflix, Temu et ChatGPT gagnent en popularité, les applications sociales confirment leur rôle fondamental dans nos vies modernes, en tant que plateformes de connexion.
Cette notoriété persistante les rend incontournables pour les stratégies marketing de toutes les marques, puisque les applications sociales concentrent toujours la majorité du temps passé par les utilisateurs.
Parmi les tendances spécifiques aux applications sociales, le rapport souligne l’essor des achats intégrés (IAPs). Bien que le temps total passé sur ces applications continue d’augmenter, c’est à un rythme plus modéré que les années précédentes.
Cependant, les dépenses in-app ont connu une croissance significative, stimulées par les services additionnels des plateformes et le shopping. Cela ouvre la voie à une intégration accrue d’éléments d’achat, avec potentiellement plus d’options d’achat instantané dans les flux.
Le rapport s’intéresse aussi à la montée en puissance de la vidéo courte et à l’impact positif pour Meta, grâce à la focalisation sur les Reels.
Par ailleurs, le rapport examine la concurrence croissante que subit X, face à des alternatives comme Threads, qui captent progressivement plus de temps d’usage. Même si Threads voit une augmentation du temps passé par rapport à X, ce mouvement souligne une désaffection générale pour ce format.
Le rapport indique que le temps total passé sur les 10 principales applications a chuté de 10% entre 2021 et 2024, ce qui pousse X à se repositionner comme une plateforme axée sur la vidéo afin de suivre les évolutions de l’usage.
Enfin, il explore le secteur en pleine croissance des applications d’IA, révélant des données marquantes et l’essor continu de la création de contenu par l’IA. Cette tendance est appelée à se renforcer à mesure que ces applications s’améliorent.
l’intégral du document “Etat du mobile 2025” offre des analyses régionales détaillées et couvre de nombreuses autres catégories d’applications, offrant une lecture enrichissante pour quiconque travaille dans cet écosystème.
Vous pouvez télécharger le rapport de Sensor Tower sur l’état du mobile 2025 en cliquant ici.
En Bref
– Les applications sociales restent les plus téléchargées sur le marché mobile.
– Les achats intégrés (IAPs) connaissent une croissance significative malgré un rythme modéré de temps passé sur ces applications.
– La vidéo courte, notamment via les Reels, augmente en popularité et bénéficie à Meta.
– X fait face à une concurrence accrue de la part d’alternatives comme Threads, entraînant une baisse du temps passé sur sa plateforme.
– Les applications d’IA continuent de croître, avec un intérêt croissant pour la création de contenu assistée par l’IA.
