Instagram explore actuellement une méthode innovante pour renforcer l’engagement avec ses abonnés grâce à un système de publications verrouillées, dont l’accès serait conditionné à un code secret.
Cette expérimentation, visible sur le profil Instagram Design, propose un nouveau format de publication verrouillée incitant les spectateurs à entrer un code secret pour découvrir le contenu. Voici un aperçu de cette fonctionnalité sur la version bureau.
Le concept pourrait favoriser une interaction interactive avec certains segments spécifiques d’une audience, tels que les superfans qui obtiendraient un code via de divers moyens. Il pourrait également servir à proposer des réductions exclusives à des clients précédents, plutôt qu’à l’ensemble des abonnés, ou à fournir des mises à jour spécifiques à une région en lien avec des informations clients hors plateforme.
Cette fonctionnalité présente plusieurs possibilités d’utilisation pour les marques ou les créateurs de contenus. Les utilisateurs réguliers pourraient aussi en tirer parti pour partager du contenu ciblé et plus intime exclusivement avec certains contacts ou amis.
Cette initiative rappelle un peu le sticker « Reveal » introduit pour les Stories l’année dernière, qui dissimule le contenu derrière un effet flou, ne pouvant être révélé qu’en envoyant un message direct au créateur. Elle s’aligne ainsi sur la montée des interactions par messages directs dans l’application, favorisant davantage de conversations.
Toutefois, cette nouvelle variation encourage un comportement d’engagement différent, le code étant accessible indépendamment de la publication spécifique. Cela pourrait néanmoins entraîner un effet similaire, en renforçant la connexion entre utilisateurs par le biais de moyens interactifs.
Bien que ce test semble prometteur avec de nombreuses applications potentielles, il n’est pas encore ouvert au grand public. Cette nouvelle fonctionnalité apparaît comme testée sur l’un des comptes officiels d’Instagram).
SocIalMediaToday a demandé à Instagram davantage d’informations concernant ce test et les éventuels plans pour un déploiement plus large, mais aucune réponse n’a été obtenue avant la publication de l’article.
Nous vous tiendrons informés de toute évolution concernant cette fonctionnalité.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
Social Media Today – Instagram tests lockable posts to enhance engagement
En Bref
- Instagram teste un système de publications verrouillées nécessitant un code secret pour accéder au contenu.
- Ce format est actuellement visible sur le profil Instagram Design.
- Il vise à engager des segments spécifiques d’audience, comme les superfans et les clients précédents.
- La fonctionnalité ressemble au sticker « Reveal » des Stories, favorisant l’interaction directe.
- Accès encore limité, sans annonce de déploiement public pour le moment.
