En 2025, Google adopte une position ferme sur le contenu créé par IA : l’utilisation excessive et automatisée, sans ajout d’originalité, sera sanctionnée dans les résultats de recherche. La qualité, la transparence et la pertinence priment ; les sites privilégiant l’humain ou un usage complémentaire de l’IA éviteront les pénalités.
En ce début d’année, Google adopte une posture inédite face aux contenus générés par intelligence artificielle (IA), remettant ainsi en question les pratiques SEO (Search Engine Optimization) s’appuyant excessivement sur ces nouvelles technologies.
Ce changement stratégique soulève de nombreuses interrogations parmi les spécialistes du référencement. Bien que la qualité ait toujours été un critère primordial pour améliorer le classement des sites, Google se montre désormais plus vigilant quant à l’origine du contenu.
Lors d’une intervention au Search Central Live à Madrid, John Mueller, responsable des relations avec Google Search, a clairement indiqué que les textes générés par IA risquent une pénalisation si l’ensemble du contenu principal repose sur des mécanismes automatisés ou se contente de reformuler des informations existantes sans originalité.
Google semble ainsi transformer son approche, en écartant les contenus sans valeur ajoutée. Cette position est renforcée dans le document Search Quality Evaluator Guidelines de janvier 2025. Google explique que le simple recours à des outils d’IA n’est pas en soi critiquable ; c’est plutôt leur utilisation pour créer des contenus de faible qualité qui pose problème.
Quant à la méthode de détection des textes générés par IA, Google met en lumière certaines caractéristiques suspectes. Par exemple, des incohérences entre le contenu et les mentions légales ou la transparence insuffisante sur l’origine des textes peuvent éveiller les soupçons.
De même, l’utilisation d’auteurs fictifs et des indices textuels typiques de l’IA, sont des éléments que Google analyse pour évaluer l’authenticité et l’originalité des contenus.
Malgré cette vigilance accrue, il est évident que Google ne condamne pas l’IA en général. Les outils d’IA générative peuvent, en effet, être employés pour créer des contenus aussi bien de grande qualité que médiocre.
C’est la capacité à produire des articles véritablement pertinents qui prime. Les sites misant uniquement sur le contenu généré automatiquement sans réelle intervention humaine s’exposent à des sanctions, situation qui pourrait épargner les sites intégrant l’IA à des fins de complémentarité plutôt que de substitution.
En résumé, les nouvelles lignes directrices dictées par Google visent les sites peu scrupuleux privilégiant une automatisation totale au détriment de la qualité et de la valeur ajoutée. Toutefois, l’utilisation réfléchie et mesurée de l’IA, favorisant une réelle plus-value, ne devrait pas poser de problème à ce jour.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
Blog du Modérateur – Google peut pénaliser l’usage de l’IA
