Google révolutionne la publicité en intégrant des espaces publicitaires dans Roblox, rendant les annonces naturelles et enrichissantes pour les joueurs. Les publicités immersives, sous forme de panneaux et de vidéos, offrent des avantages en jeu, avec un taux de complétion impressionnant. Alors que les mondes virtuels gagnent en importance, la publicité s’adapte à cette évolution incontournable.
Le monde des jeux vidéo est en perpétuelle évolution, et les frontières entre réalité et virtualité deviennent de plus en plus floues. C’est dans ce contexte que Google a décidé d’intégrer la publicité directement dans les expériences de jeu, en lançant de nouveaux espaces publicitaires au sein de Roblox.
Ceci marque le début de ses promotions en jeu et souligne l’importance croissante des mondes virtuels dans la stratégie publicitaire moderne.
D’après un communiqué de Google, les publicités immersives s’intègrent au cœur des jeux, que ce soit sous forme de panneaux visibles en traversant une ville virtuelle ou d’affiches géantes durant un match de football numérique.
Elles ne se limitent pas à gêner l’expérience des joueurs, mais à l’enrichir en semblant naturelles dans l’environnement du jeu. Depuis le début des tests des publicités immersives l’année dernière, Google a optimisé leur déploiement et ajouté de nouveaux formats vidéo pour offrir plus d’opportunités aux éditeurs et annonceurs.
Les formats vidéo permettront aux publicitaires de diffuser des annonces de 30 secondes au sein de Roblox, avec des avantages en jeu pour les utilisateurs qui les visionnent. Comme l’indique Roblox, cette proposition a entraîné un taux de complétion moyen de 80%, et même de 90% dans certains cas, les utilisateurs appréciant les récompenses comme des améliorations ou des monnaies virtuelles qui enrichissent l’expérience globale de jeu.
Nous entrons ainsi dans une ère où la publicité s’adresse directement aux utilisateurs dans un cadre qu’ils connaissent et apprécient. Bien que cela puisse sembler un peu dystopique de prime abord, en particulier lorsqu’on pense aux enfants qui jouent à ces jeux, il faut se rappeler que l’audience des jeux est diverse et en constante expansion. Aujourd’hui, ces jeux ne sont plus l’apanage des plus jeunes : une multitude d’adultes y voit également une source de divertissement.
Les plateformes comme Roblox, Minecraft et Fortnite modèlent déjà notre façon d’interagir dans ces mondes virtuels, où les avatars prennent le relais de notre présence physique. Meta participe aussi à cette mouvance, avec l’ambition de créer un métavers immersif grâce à la réalité virtuelle.
Il semble donc inéluctable que la publicité s’intègre dans cet univers. Depuis 2022, Roblox propose des expériences de marques, donnant la possibilité d’acheter des vêtements pour les avatars ou de les obtenir via des succès en jeu. De grandes marques comme Gucci, GAP et Tommy Hilfiger y proposent déjà des articles de mode numérique exclusifs.
Il ne s’agit pas d’un changement radical mais d’une continuité logique. Ce sera intéressant d’observer comment Google gérera l’affichage des publicités dans Roblox et quelles réactions elles susciteront parmi les joueurs.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
_Social Media Today – _Google’s New Ad Initiative in Roblox
En Bref
- Google intègre des publicités immersives dans Roblox pour enrichir l’expérience de jeu.
- Les annonces incluent des panneaux et affiches visibles dans des environnements virtuels.
- Les formats vidéo de 30 secondes offrent des récompenses en jeu pour les utilisateurs.
- Une large audience adulte joue sur ces plateformes, rendant la publicité plus pertinente.
