Le lancement de ChatGPT Search par OpenAI risque de bouleverser le paysage des moteurs de recherche et crée de nouvelles opportunités pour le marketing digital.
Avec le lancement de ChatGPT Search par OpenAI, l’industrie des moteurs de recherche poursuit sa transformation. Bien que ce ne soit pas le premier moteur de recherche propulsé par une intelligence artificielle – Bing AI, Perplexity AI et l’option AI Overview de Google (encore en phase de déploiement) l’ayant précédé – l’entrée d’OpenAI dans ce domaine marque un tournant.
En tant que leader de l’IA générative et acteur majeur du numérique, OpenAI pourrait accélérer la transformation des habitudes de recherche en ligne avec ChatGPT Search, suscitant un vif intérêt chez les professionnels du marketing à travers le monde.
Une révolution dans la recherche en ligne
ChatGPT Search se distingue par sa capacité à comprendre et traiter les requêtes des utilisateurs grâce à des algorithmes avancés de traitement du langage naturel. Contrairement aux moteurs de recherches traditionnels, il se concentre non seulement sur les mots-clés mais aussi et beaucoup plus sur l’intention de l’utilisateur, offrant des résultats plus pertinents et personnalisés.
Cette approche novatrice va inciter les entreprises à revoir leurs stratégies de SEO, qui doivent maintenant intégrer des concepts comme le Search Generated Engine (SGE) et le Generative Engine Optimization (GEO). Ces nouvelles méthodes pourraient redéfinir le SEO à long terme, forçant les marques à adopter une approche centrée sur l’utilisateur.
SGE et GEO, deux concepts émergents du référencement et de la recherche en ligne
Le SGE désigne les moteurs de recherche qui utilisent l’IA générative pour produire des réponses directes aux requêtes des utilisateurs. Par exemple, au lieu de simplement lister des liens, un SGE pourrait répondre à la question « Quelle est la capitale de la France ? » par « La capitale de la France est Paris », suivi d’informations complémentaires générées par l’IA.
Le GEO, quant à lui, est l’optimisation du contenu pour ces moteurs de recherche génératifs. Il s’agit d’adapter le contenu pour qu’il soit facilement compréhensible et utilisable par l’IA. Par exemple, une entreprise de voyage pourrait structurer ses informations sur les destinations de sorte à ce que l’IA puisse facilement extraire et présenter des détails comme le climat, les attractions principales, ou les meilleurs moments pour visiter.
Des opportunités et défis pour les entreprises
Pour les entreprises, cette avancée représente à la fois une opportunité et un défi. D’un côté, elles peuvent tirer parti de l’IA pour mieux cibler les audiences et optimiser le contenu de manière plus efficace.
Bien que ChatGPT Search ne fournisse pas actuellement de données sur les tendances de recherche comme Google Trends, les experts ont noté une similitude entre ses résultats et ceux de Bing Search, un outil de Microsoft, partenaire majeur de OpenAI. Cette observation offre une piste pour les professionnels du marketing digital : optimiser le contenu pour Bing pourrait améliorer la visibilité sur ChatGPT Search.
Pour réussir dans ce nouvel environnement, les entreprises doivent donc se concentrer sur la création de contenu de qualité répondant aux attentes des utilisateurs. Cela implique de publier du contenu unique, d’utiliser des médias originaux (images et vidéos) pertinents, et de structurer l’information avec des sous-titres clairs et des textes alternatifs descriptifs, d’après les guidelines de Bing.
Une réflexion stratégique nécessaire
ChatGPT Search de OpenAI marque une avancée significative qui pourrait transformer le paysage du marketing digital. Les entreprises prêtes à embrasser cette nouvelle ère technologique bénéficieront d’un avantage compétitif. Cependant, cette transformation nécessitera une réflexion stratégique approfondie et une volonté d’adaptation continue.
En bref
- OpenAI a lancé ChatGPT Search
- L’approche de ChatGPT Search est centrée sur l’intention de l’utilisateur plutôt que sur les mots-clés
- Cela pourrait favoriser l’émergence du GEO (Generative Engine Optimization)
- Les marketeurs devront s’adapter en créant du contenu de qualité et bien structuré
