Snapchat, en collaboration avec VaynerMedia et Realeyes, a identifié sept facteurs clés pour un contenu de marque engageant : UGC, créateurs, Lenses, contenu distinctif, éducatif, points de passion et branding. Le contenu authentique génère 19 % d’émotions positives et capte l’attention 13 % plus longtemps. Les collaborations avec Snap Stars augmentent l’attention de 33 %, tandis que les Lenses boostent la reconnaissance de marque de 40 %.
Snapchat a dévoilé, en collaboration avec VaynerMedia et Realeyes, un rapport sur les types de contenu de marque qui génèrent le plus d’impact et de réponse sur l’application.
Basé sur une enquête menée auprès de 5 000 utilisateurs américains de Snapchat, le rapport fournit des indications précieuses sur ce qui attire et retient l’attention.
Le document détaille l’engagement sur Snapchat en sept facteurs clés :
- Contenu généré par les utilisateurs (UGC)
- Créateurs
- Lenses
- Contenu distinctif
- Éducatif et divertissant
- Points de passion
- Branding
Snapchat donne des conseils pour chaque élément, notamment sur la manière d’intégrer ces approches dans une stratégie et d’optimiser leur impact.
L’élément le plus important est que le contenu de marque natif de la plateforme, qui paraît authentique et fait maison, est perçu comme pertinent et à la mode.
Cela se traduit par des émotions positives 19% plus élevées et capte l’attention 13 % plus longtemps que la moyenne de l’étude.
Le contenu qui respecte les normes de Snapchat génère davantage d’attention et une meilleure réponse que les promotions de marque plus polies et disruptives.
De plus, les collaborations de marques avec Snap Stars attirent plus d’attention (33 % plus que la moyenne de l’étude), tandis que les Lenses de réalité augmentée augmentent la reconnaissance de marque de 40 % et le rappel de 32 %.
Selon Snapchat, dans un monde où les consommateurs sont submergés par des milliers de publicités chaque jour, la création d’un contenu qui touche l’émotion humaine et capte l’attention de manière amusante et humoristique est essentielle pour obtenir des résultats commerciaux concrets.
Les partenariats avec des créateurs permettent une connexion authentique avec de nouveaux clients.
Ces conseils simples, fondés sur une recherche approfondie, pourraient aider à créer des publicités Snapchat plus engageantes.
L’intégralité des notes de l’étude de Snapchat sont disponibles sur Social Media Today.
Consultez le rapport complet de SnapChat ici
En Bref
- Snapchat, en collaboration avec VaynerMedia et Realeyes, a publié un rapport sur les contenus de marque engageants sur sa plateforme.
- Sept facteurs clés d’engagement sont identifiés : UGC, créateurs, Lenses, contenu distinctif, éducatif/éducatif, points de passion et branding.
- Le contenu natif perçu comme authentique génère 19 % d’émotions positives en plus et capte l’attention 13 % plus longtemps.
- Les collaborations avec Snap Stars augmentent l’attention de 33 % et les Lenses boostent la reconnaissance de marque de 40 %.
- La création de contenu humoristique et émotionnel est cruciale pour des résultats commerciaux significatifs.
