Avec les nombreuses mises à jour de l’algorithme et une évolution vers l’intelligence artificielle dans la recommandation des contenus, les hashtags ont-ils encore leur place ? En tant que digital marketeur, il est essentiel de comprendre leur rôle actuel, les bonnes pratiques et l’impact sur votre stratégie SEO Instagram.
L’évolution de l’algorithme Instagram et les hashtags
Il faut être honnête, l’époque où poster 30 hashtags génériques vous garantissait une portée virale est révolue. Instagram a tiré un trait sur cette pratique pour privilégier la qualité et la pertinence de l’expérience utilisateur.
Depuis 2022, les équipes d’Instagram ont été claires : les hashtags ne sont plus le facteur majeur de viralité. Aujourd’hui, l’algorithme se concentre sur la recommandation basée sur les intérêts des utilisateurs. Il analyse de manière sophistiquée le contenu lui-même (les images, les vidéos, et surtout les mots-clés dans la légende) pour déterminer à qui le montrer.
En 2025, si votre contenu est excellent, l’algorithme de recommandation le poussera, même sans une longue liste de hashtags.
De plus, la fonctionnalité de Recherche sur Instagram est devenue beaucoup plus intelligente, s’apparentant de plus en plus à un moteur de recherche classique. Elle s’appuie désormais sur les mots-clés pertinents intégrés dans la légende et le contenu, réduisant la dépendance exclusive aux tags.
5 avantages confirmés des hashtags sur Instagram pour le marketing digital
Malgré ces évolutions, les hashtags ont toujours une utilité stratégique sur Instagram, notamment dans un contexte professionnel et marketing.
Pour le professionnel que vous êtes, voici les bénéfices concrets qu’un usage stratégique des hashtags apporte encore :
- Audience qualifiée : Ils élargissent votre portée au-delà de vos abonnés directs, vous faisant découvrir par des prospects chauds qui recherchent activement le sujet que vous traitez.
- Analyse concurrentielle : les hashtags sur Instagram restent un excellent outil pour analyser la concurrence, suivre ce qui est populaire dans votre secteur, et identifier les tendances émergentes.
- Campagnes et Reels : Les hashtags de marque (#MonNomDeMarque25) sont essentiels pour vos campagnes UGC. De plus, ils aident à catégoriser vos Reels, un format que l’algorithme privilégie toujours pour la viralité.
- Rejoindre la conversation : Ils sont indispensables pour participer à des tendances sectorielles ou des événements, comme #FutureOfAI ou #EcomTrends25 afin d’asseoir votre expertise et être présent où il faut.
- Renforcer l’engagement : L’utilisation pertinente de hashtags thématiques peut améliorer les interactions (likes, commentaires, partages, sauvegardes).
Les bonnes pratiques pour optimiser les hashtags en 2025
Pour tirer pleinement parti des hashtags dans votre stratégie Instagram, voici les recommandations clés à intégrer :
- Privilégier la qualité à la quantité : Utiliser entre 3 et 5 hashtags bien ciblés et pertinents plutôt que des longues listes génériques.
- Choisir des hashtags « niche » : Opter pour des hashtags peu saturés mais très en lien avec votre audience et vos thématiques.
- Éviter les hashtags bannis ou surutilisés : Certains hashtags sont interdits ou moins performants car victimes d’abus, il faut les exclure de vos posts.
- Optimiser les légendes avec des mots-clés : Instagram indexe aussi les mots clés dans les textes, ce qui permet de renforcer le référencement sans multiplier les hashtags.
- Soigner l’accessibilité avec des alt texts : Décrire vos images dans l’option alt text améliore votre SEO et l’expérience utilisateur.
Vous l’avez compris, à l’heure où Instagram privilégie la recommandation personnalisée, les hashtags doivent s’inscrire dans une approche globale. Nous en parlons justement plus en détail, dans notre Guide ultime du SEO Instagram.
Comme expliqué plus haut, loin d’être obsolètes, les hashtags sur Instagram en 2025 restent un levier précieux pour les professionnels du marketing digital qui savent les utiliser de manière ciblée et réfléchie. La question n’est donc pas de savoir s’il sont plus « utiles ou pas utiles ? », mais plutôt « comment les utiliser intelligemment dans votre stratégie marketing ?« .
Ils complètent efficacement une stratégie SEO orientée vers les mots-clés et la qualité des contenus pour optimiser la découvrabilité, l’engagement et le développement de communautés engagées autour de votre marque.
Cet équilibre entre technologie algorithmique avancée et outils classiques comme les hashtags est la clé d’une visibilité durable et performante sur Instagram aujourd’hui.
En bref
- Instagram privilégie la recommandation basée sur le contenu, les intérêts utilisateurs, et les mots-clés dans la légende, bien plus que les hashtags.
- Oubliez les longues listes génériques. Concentrez-vous sur un petit nombre de hashtags de niche et très spécifiques.
- Les hashtags restent un outil clé pour la découvrabilité et pour faire partie de conversations communautaires précises.
- L’optimisation passe par les mots-clés dans la légende, le texte alternatif (Alt Text), et une bio bien référencée.
- Vérifiez toujours que vos hashtags ne sont pas blacklistés pour éviter toute pénalité de portée.
