Lors de l’événement Marketing Live, Google a levé le voile sur une série d’innovations publicitaires qui intègrent l’intelligence artificielle pour optimiser les campagnes marketing.
À la suite de sa conférence I/O, l’entreprise enrichit son arsenal d’outils, promouvant des solutions comme le smart bidding amélioré, une recherche publicitaire dans les résultats IA et des outils de création assistés par IA.
Une des annonces phares concerne le “smart bidding”, conçu pour maximiser les dépenses publicitaires. Ce système, désormais baptisé Smart Bidding Exploration, offre aux annonceurs la possibilité d’ajuster leurs objectifs en matière de ROAS de manière flexible.
Google explique que cela permet d’atteindre des requêtes de recherche moins évidentes mais potentiellement très lucratives. En s’appuyant sur une vaste analyse de données, le nouvel algorithme vise à renforcer les résultats des placements publicitaires, conduisant à une augmentation significative des conversions.
L’intelligence artificielle est également déployée pour élargir la portée des annonces au sein des résumés de l’IA, offrant ainsi de nouvelles opportunités d’exposition. Aux États-Unis, les publicités pour la recherche et le shopping seront bientôt intégrées aux résumés IA sur desktop, avec une extension aux utilisateurs internationaux prévue prochainement.
Cette stratégie vise à intégrer les annonces tout au long du parcours de l’utilisateur, du moment de la découverte à l’étape de décision.
Par ailleurs, l’arrivée des publicités dans le chatbot d’IA, bien qu’elle puisse sembler moins performante que les annonces traditionnelles, devient essentielle à mesure que les utilisateurs se tournent vers l’IA pour leurs recherches. Les annonceurs utilisant déjà Performance Max, Shopping et les campagnes Search avec un assortiment large verront leurs publications apparaître dans ces nouveaux formats IA.
Google ne s’arrête pas là et introduit également des outils créatifs boostés par l’IA, tels que la fonction image-to-video et l’outpainting. La première transforme des images statiques en vidéos attrayantes, tandis que la seconde adapte les formats d’images à différents contextes en générant des arrière-plans étendus, optimisant ainsi l’impact visuel des campagnes.
Les commerçants peuvent désormais revendiquer et gérer leurs profils via Google Merchant Center, facilitant la mise à jour de l’imagerie, des descriptions et des vidéos pour une représentation de marque cohérente. De nouvelles fonctionnalités de gestion vidéo avec des suggestions IA sont également disponibles, permettant d’affiner les actifs promotionnels.
Le développement de nouvelles publicités video interactives aux États-Unis donne une nouvelle dimension au contenu promotionnel, intégrant des informations produits pour une expérience utilisateur riche et immersive. Google déploiera également un Asset Studio pour centraliser la gestion des actifs publicitaires.
L’introduction d’un agent IA actif à travers toutes les plates-formes de création et de gestion publicitaire permet aux annonceurs de bénéficier d’une assistance continue dans leurs campagnes. Cette pléthore d’outils liés à l’IA représente un changement dans la manière dont les utilisateurs explorent et interagissent avec le contenu, encourageant les entreprises à adapter leurs stratégies pour exploiter au mieux ces changements.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
Social Media Today – Google Announces a Range of AI Powered Ad Updates at Marketing Live
En Bref
- Google dévoile des innovations publicitaires basées sur l’IA lors de l’événement Marketing Live.
- Le Smart Bidding Exploration permet aux annonceurs d’ajuster leur ROAS de manière flexible.
- Les publicités seront intégrées dans les résumés de recherche IA sur desktop, avec une expansion internationale prévue.
- Des outils créatifs IA, comme l’image-to-video et l’outpainting, optimisent les campagnes publicitaires.
- Un agent IA actif soutiendra les annonceurs à travers toutes les plateformes de gestion publicitaire.
