Meta, le géant des réseaux sociaux, a récemment dévoilé quelques statistiques clés et recommandations à l’intention des annonceurs, suite à son dernier bilan financier. Ces conseils proposent des pistes décisives pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires, tout en explorant les nouvelles tendances sur Facebook et Instagram.
Dans un contexte où l’intelligence artificielle (IA) prend de l’ampleur, Meta encourage vivement les annonceurs à exploiter ses outils pilotés par l’IA pour améliorer la pertinence et l’engagement des campagnes publicitaires.
Selon Meta, les améliorations récentes apportées à ses systèmes de recommandation ont entraîné une hausse du temps passé par les utilisateurs : 7 % sur Facebook, 6 % sur Instagram, et 35 % sur Threads.
Meta suggère ainsi aux entreprises de s’appuyer davantage sur ses campagnes Advantage+, qui se fondent sur la compréhension de l’IA pour optimiser la réponse publicitaire.
Cependant, l’ambition de Meta va plus loin. L’entreprise souhaite à terme automatiser entièrement la création et le ciblage des publicités.
Actuellement, elle propose d’expérimenter ses outils IA, qui, selon ses données, boostent les résultats : par exemple, les publicitaires utilisant les Recommandations Publicitaires Génératives (GEM) sur Facebook Reels ont noté une augmentation de 5 % des conversions.
Un gain notable, sachant que chaque dollar investi dans les produits Advantage+ habilités par l’IA a généré en moyenne 4,52 dollars de revenus, une hausse de 22 % par rapport aux campagnes standards.
Les vidéos représentent un autre axe stratégique crucial. La consommation de vidéos sur Facebook et Instagram est en forte progression, poussant Meta à souligner l’importance de les intégrer dans vos contenus créatifs, que ce soit pour des objectifs de marque ou de performance.
Les fonctionnalités telles que l’Animation d’Image Générative et l’Expansion Vidéo disponibles sur Facebook Reels peuvent transformer une simple image statique en contenu vidéo ou ajuster le format des vidéos existantes pour maximiser l’impact visuel.
Meta porte également son attention sur la messagerie professionnelle, un domaine en pleine expansion avec des milliards d’utilisateurs actifs sur WhatsApp et Messenger. Ces plateformes jouent un rôle de plus en plus central, et 80 % des utilisateurs échangent déjà avec une entreprise chaque semaine.
Dans cette optique, Meta encourage le développement d’agents d’affaires IA pour optimiser le service client et les ventes, ainsi que l’utilisation des publicités cliquables vers les messages directs pour augmenter l’engagement.
En outre, la présence de publicités sur Threads, le concurrent de Twitter désormais utilisé par 350 millions de personnes, offre une opportunité supplémentaire pour élargir vos campagnes. Les publicités sur Threads sont incluses par défaut dans les nouveaux placements de campagnes Advantage+ et Manuels.
Enfin, collaborer avec des influenceurs pertinents est une stratégie de plus en plus prisée. Instagram abrite des millions de créateurs, et les partenariats publicitaires avec ces influenceurs peuvent renforcer considérablement votre storytelling.
Meta souligne que 40 % des utilisateurs sur Instagram se fient aux recommandations des créateurs lorsqu’ils effectuent des achats, ce qui augmente la puissance de cette stratégie.
Bien que ces recommandations reflètent les intérêts de Meta, qui cherche également à bénéficier de ces dynamiques de marché, elles offrent des perspectives intéressantes pour quiconque souhaite profiter des tendances actuelles de l’engagement numérique.
Pour plonger plus en détail dans ces recommandations, consultez la liste complète fournie par Meta ici.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
Social Media Today – Meta Provides Guidance for Advertisers Based on Latest Engagement Trends
En Bref
- Meta encourage l’utilisation d’outils IA pour optimiser les campagnes publicitaires.
- Les campagnes Advantage+ montrent une hausse des revenus de 22 % par rapport aux campagnes standards.
- La vidéo est essentielle : la consommation augmente sur Facebook et Instagram.
- Les messageries professionnelles comme WhatsApp et Messenger sont cruciales pour l’engagement client.
- Collaborer avec des influenceurs sur Instagram peut renforcer les campagnes publicitaires.
