Google, géant de la technologie, a récemment surpris le monde du marketing numérique en annulant ses plans de modifications des cookies de suivi dans Chrome. Cette décision met fin à une initiative entamée il y a plusieurs années, visant à renforcer la transparence et la protection de la vie privée avec le projet dit « Privacy Sandbox ».
D’après les déclarations de Google, bien que le Privacy Sandbox reste un projet en cours, il ne sera pas rendu obligatoire. Cette démarche signifie qu’il pourrait perdre de son importance pour les partenaires publicitaires cherchant à traquer les données afin d’améliorer leurs campagnes.
En Bref
- Google annule les modifications des cookies de suivi dans Chrome.
- Le projet Privacy Sandbox ne sera pas rendu obligatoire.
- Les annonceurs peuvent continuer à utiliser les cookies comme auparavant.
- Google privilégie l’expérience utilisateur en permettant le choix des données partagées.
- Les méthodes traditionnelles de suivi des données restent donc inchangées.
Google précise : « En nous engageant avec l’écosystème, incluant éditeurs, développeurs, régulateurs et le secteur publicitaire, il est apparu que les avis divergent quant aux changements qui pourraient influencer la disponibilité des cookies tiers […] En prenant en compte ces facteurs, nous avons décidé de maintenir notre approche actuelle offrant aux utilisateurs le choix des cookies tiers dans Chrome. »
Cette annonce soulage de nombreux annonceurs, qui redoutaient des perturbations majeures dans leurs processus de suivi des données. Toutefois, les défenseurs de la vie privée se montrent probablement déçus.
En 2020, Google avait pris la décision de supprimer progressivement le suivi des cookies pour 2022. Ce plan devait aller de pair avec les tendances du secteur visant à renforcer le respect de la vie privée des utilisateurs. Le projet incluait l’élaboration de la méthode « Federated Learning of Cohorts » (FLoC), permettant de suivre l’activité des utilisateurs, sans pour autant utiliser d’identifiants personnels.
Cependant, face à des contestations de ses partenaires publicitaires, Google a repoussé l’implémentation de FLoC, cherchant une solution plus équilibrée. L’entreprise s’est ensuite concentrée sur le Privacy Sandbox, lancé publiquement en septembre 2023. Ce projet avait pour vocation de permettre le suivi des données tout en protégeant la confidentialité, en catégorisant les utilisateurs du web par centres d’intérêt plutôt qu’individuellement.
Mais des préoccupations persistantes des organismes de réglementation ont conduit Google à reporter une nouvelle fois la suppression des cookies. En juillet de l’année dernière, Google a renoncé à ses plans, préférant privilégier une « nouvelle expérience dans Chrome » qui offre aux utilisateurs le choix des données qu’ils partagent.
Cette dernière annonce signifie que les entreprises pourront continuer à utiliser le suivi des cookies dans Chrome comme elles l’ont toujours fait, ce qui permettra aux annonceurs de maintenir la pertinence et la performance de leurs publicités. Bien que Google ait déjà laissé derrière lui son projet de suppression des cookies, cette décision finale rassure bon nombre de partenaires technologiques en quête de solutions alternatives de données.
À présent, aucune modification n’est nécessaire ; les méthodes traditionnelles de suivi des données demeurent inchangées et Google ne propose pour le moment aucune alternative pour réajuster ses systèmes. Cette saga onéreuse et complexe s’achève donc, laissant les annonceurs en ligne poursuivre leurs activités sans bouleversements imminents.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
Social Media Today – Google Abandons the Last Elements of its Cookie Phase-Out Plan
