Meta, le géant des réseaux sociaux, se retrouve actuellement au cœur d’une bataille judiciaire contre la FTC, l’agence américaine de la concurrence. Au centre de cette affaire, les acquisitions d’Instagram et WhatsApp par Meta soulèvent des questions sur la possible monopolisation du marché des applications sociales.
Mark Zuckerberg, PDG de Meta, a pris place sur le banc des témoins, confronté à une série de questions concernant les motivations derrière ses rachats d’applications potentiellement concurrentes.
Cette enquête, bien que nouvelle, recycle des informations déjà connues du public. En effet, Meta avait acquis Instagram dans le but évident d’élargir son influence. De même, l’entreprise avait tenté, sans succès, de s’emparer de Snapchat à deux reprises, en 2013 puis en 2016. TikTok, quant à lui, émerge comme une menace sérieuse pour le modèle économique global de Meta, captivant de plus en plus d’utilisateurs.
Un détail important de ce processus judiciaire réside dans l’aveu de Zuckerberg concernant la baisse du temps passé sur Facebook et Instagram par rapport à d’autres applications. Selon The Information, Zuckerberg a admis que le temps dédié par les utilisateurs à Facebook et Instagram a significativement diminué. Les interactions se déplacent désormais vers des applications de messagerie, témoignant d’une évolution dans les habitudes de connexion et d’interaction en ligne.
Historiquement, Meta partageait régulièrement des statistiques sur l’engagement de ses utilisateurs, déclarant par exemple qu’en 2016, les utilisateurs passaient plus de 50 minutes par jour sur Facebook, Instagram et Messenger.
Cependant, ces mises à jour ont cessé, laissant deviner que la tendance n’était pas à la hausse. Aujourd’hui, des rapports externes, comme celui de Guggenheim Partners, indiquent que les utilisateurs américains de TikTok passent en moyenne 108 minutes par jour sur l’application, contre 63 minutes pour Facebook et 48 minutes pour Instagram.
Malgré ces chiffres, Facebook et Instagram conservent une base d’utilisateurs colossale. Pourtant, il apparaît que le temps passé sur chacune de ces plateformes s’estompe face à l’ascension fulgurante de TikTok, qui séduit une audience de plus en plus captive. Même avec l’introduction de nouvelles fonctionnalités, telles que les Reels sur Facebook, conçues pour stimuler l’engagement, TikTok semble demeurer indétrônable.
Lors de son témoignage, Zuckerberg a révélé une stratégie potentielle mais non mise en œuvre : effacer les graphes sociaux des utilisateurs pour revitaliser leur expérience sur Facebook. Cette approche pourrait influencer positivement l’engagement en clarifiant les interactions sociales qui, avec le temps, se sont encombrées de relations passagères et de suivis peu pertinents.
Les débats entre la FTC et Meta devraient encore durer plusieurs semaines, mais d’après les éléments présentés publiquement, il semble peu probable que Meta soit contraint de céder Instagram ou WhatsApp. La question majeure reste néanmoins de savoir comment Meta pourra s’adapter face à une concurrence qui se diversifie et s’intensifie.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
Social Media Today – Zuckerberg Admits That Time Spent on Facebook and Instagram Has Declined
En Bref
- Meta fait face à une bataille judiciaire avec la FTC concernant ses acquisitions d’Instagram et WhatsApp.
- Mark Zuckerberg admet une baisse significative du temps passé sur Facebook et Instagram.
- TikTok attire plus d’utilisateurs, avec une moyenne de 108 minutes passées par jour sur l’application.
- Malgré la chute d’engagement, Facebook et Instagram maintiennent une vaste base d’utilisateurs.
- La stratégie de Zuckerberg pour revitaliser Facebook pourrait passer par la clarification des interactions sociales.
