De plus en plus, les marques recherchent des solutions efficaces pour garantir la sécurité et l’adéquation de leurs publicités. TikTok, conscients de ces attentes, a pris des initiatives significatives pour améliorer ses partenariats en matière de sécurité des marques et de vérification.
La plateforme a également dévoilé un nouveau guide intitulé « Brand Safety and Suitability Playbook« , destiné à fournir aux annonceurs un aperçu approfondi de ses solutions de vérification et de sécurité, facilitant ainsi la gestion des publicités.
Deux nouveaux outils de contrôle pour les annonceurs
Pour optimiser plus précisément la performance des publicités sur TikTok, l’application introduit deux options de vérification : les « Video Exclusion Lists » et les « Profile Feed Exclusion Lists ». Ces fonctionnalités permettent aux annonceurs de mieux contrôler l’emplacement de leurs annonces.
Concrètement, les « Video Exclusion Lists » permettent aux annonceurs d’exclure des identifiants vidéo spécifiques de l’affichage à côté de leurs annonces. Ce contrôle en temps quasi réel assure une gestion plus fine de l’alignement des publicités avec les contenus adjacents.
De leur côté, les « Profile Feed Exclusion Lists » offrent la possibilité d’écarter certaines pages de profil, identifiées par leur nom d’utilisateur. Ces outils visent à préserver la cohérence du message et l’identité de la marque.
Bien que cette personnalisation puisse sembler exigeante en termes de suivi minutieux, TikTok collabore avec des partenaires tiers spécialisés dans la vérification pour automatiser et affiner ces listes d’exclusion. Ces entités, telles que Integral Ad Science (IAS), DoubleVerify (DV) et Zefr, s’impliquent activement dans le programme de sécurité des marques de TikTok.
Une ressource précieuse pour les annonceurs : le « Brand Safety and Suitability Playbook »
Le « Brand Safety and Suitability Playbook« , un guide détaillé de 43 pages, se veut un outil pratique pour les annonceurs souhaitant tirer le meilleur parti des options de placement et de vérification des publicités sur TikTok. Il offre une présentation exhaustive des outils de placement d’annonces de TikTok, ainsi que du processus de configuration des publicités sur la plateforme.
Ce manuel comporte des descriptions détaillées de chaque élément, avec des conseils sur l’utilisation des divers contrôles, des études de cas, et des guides étape par étape pour accompagner les annonceurs. Sa consultation pourrait s’avérer précieuse dans un contexte où de nombreuses interrogations subsistent autour de la plateforme. Il vise à rassurer les gestionnaires qui valident les campagnes publicitaires.
En définitive, ces développements fournissent aux annonceurs plus d’outils pour gérer leurs placements publicitaires, renforçant ainsi la confiance des marques en TikTok.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
SocialMediaToday – TikTok Adds More Ad Placement Controls, New Guide to Brand Safety Tools
En Bref
- TikTok renforce la sécurité des marques avec de nouvelles initiatives.
- Deux outils de contrôle pour les annonceurs : « Video Exclusion Lists » et « Profile Feed Exclusion Lists ».
- Le « Brand Safety and Suitability Playbook » offre un guide détaillé pour optimiser les campagnes publicitaires.
- TikTok collabore avec des partenaires tiers pour automatiser la vérification des annonces.
- Ces mesures visent à renforcer la confiance des marques dans la plateforme.
