LinkedIn élargit son offre Wire, en permettant aux marques de diffuser des vidéos publicitaires en pré-roll dans des contenus signés par des éditeurs prestigieux (Forbes, Bloomberg, Reuters…). Grâce à la gestion simplifiée via Campaign Manager et l’essor du visionnage vidéo sur la plateforme, les annonceurs profitent désormais d’un placement premium pour captiver un public professionnel ciblé.
LinkedIn, la plateforme sociale professionnelle par excellence, continue de développer ses outils marketing en élargissant l’accès à son offre promotionnelle vidéo, Wire. Cette fonctionnalité permet aux marques de diffuser leurs publicités vidéo à côté de contenus de qualité provenant de publications premium, optimisant ainsi la portée et l’impact de leurs campagnes.
Positionner ses annonces vidéo de manière stratégique
Grâce au programme Wire, les entreprises peuvent désormais insérer leurs annonces vidéo en pré-roll, c’est-à-dire avant le contenu vidéo publié par des éditeurs choisis avec soin. Cela crée une association bénéfique entre les annonces et les contenus professionnels, ce qui renforce potentiellement l’image de marque et la résonance auprès du public ciblé.
Un tel placement stratégique sert non seulement à renforcer la mémorisation du message publicitaire, mais vise aussi à captiver l’attention des spectateurs dès les premières secondes de visualisation.
Un partenariat élargi pour une portée mieux ciblée
Lancée initialement en juin de l’année dernière avec un nombre restreint de partenaires, l’offre Wire de LinkedIn s’est ouverte aux éditeurs européens en octobre dernier. Cette expansion se poursuit aujourd’hui avec l’intégration de nouvelles marques. Selon LinkedIn, le programme Wire est en cours de test avec des éditeurs prestigieux tels que Barron’s, Bloomberg, Business Insider, Forbes, LinkedIn News, MarketWatch, NBCUniversal, Reuters, The Wall Street Journal, et Yahoo Finance.
Ces collaborations visent à atteindre un public qui consomme de plus en plus de vidéos numériques, une tendance en forte croissance.
Utilisation simplifiée via le Campaign Manager
Les enseignes intéressées par l’opportunité de promouvoir leurs vidéos peuvent identifier les éditeurs participants et sélectionner leurs préférences directement via Campaign Manager, grâce à une offre en libre-service d’annonces vidéo in-stream. Avec une augmentation de 36% du temps total de visionnage des vidéos sur LinkedIn, les publicitaires bénéficient d’une audience déjà réceptive et avide de ce type de contenu.
Le programme Wire incarne donc une solution attrayante pour toute marque souhaitant optimiser sa prochaine campagne vidéo sur LinkedIn. Cette évolution souligne l’engagement de la plateforme à offrir des solutions innovantes, permettant aux marques de se démarquer dans un environnement numérique de plus en plus compétitif.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
- Social Media Today – LinkedIn Expands “Wire” Video Promotions Option
En Bref
- LinkedIn élargit son offre promotionnelle vidéo avec Wire.
- Les marques peuvent diffuser des annonces vidéo en pré-roll auprès de contenus premium.
- Wire a été lancé en juin dernier et s’ouvre à davantage d’éditeurs européens.
- Le Campaign Manager facilite la sélection des éditeurs participants pour les campagnes vidéo.
- L’audience vidéo sur LinkedIn a augmenté de 36%, rendant le placement d’annonces plus attrayant.
