X affirme que 30 millions d’utilisateurs européens de la génération Z sont actifs sur sa plateforme, une hausse prétendue de 37% depuis 2022, malgré des données officielles indiquant une baisse globale d’utilisateurs (de 111 à 106 millions). La plateforme souligne l’intérêt particulier des jeunes pour la technologie, les sports, les jeux vidéo et la mode, avec un engagement 1,5 fois supérieur pour les vidéos longues comparé aux autres groupes démographiques, offrant des opportunités publicitaires potentielles pour les marques.
X, anciennement connu sous le nom de Twitter, attire l’attention sur l’engagement des jeunes utilisateurs européens, souvent appelés Génération Z. En publiant de nouvelles recherches, X met en lumière les possibilités que les marques peuvent exploiter pour toucher ce public influent à travers ses publicités.
Une montée en puissance incertaine
La plateforme avance que de plus en plus de jeunes en Europe se dirigent vers elle. X affirme que la Génération Z européenne ne se contente pas d’être en ligne, mais qu’elle est aussi active sur X, transformant les instants culturels en impacts commerciaux.
Cela paraîtrait prometteur avec plus de 30 millions d’utilisateurs Gen Z enregistrés, marquant une hausse de 37 % depuis 2022. Cependant, ces chiffres semblent en contradiction avec les données officielles.
Une dissonance dans les chiffres
Sous l’Acte des Services Numériques de l’Union Européenne, toutes les plateformes avec plus de 45 millions d’utilisateurs doivent publier leurs données tous les six mois. Selon ces rapports, X a vu son nombre total d’utilisateurs européens baisser, passant de 111 millions en août 2023 à 106 millions en octobre 2024. Cette baisse générale rend difficilement crédible l’augmentation évoquée de la Génération Z sur la plateforme, selon Social Media Today.
Quels contenus séduisent la Génération Z ?
Malgré cette ambiguïté dans les données, X explique que la Génération Z est attirée par le dynamisme et la réactivité inhérente à la plateforme, qui demeure un lieu privilégié pour les actualités brûlantes.
En effet, les jeunes utilisateurs de X montrent un engagement supérieur sur des sujets qui les intéressent, comme la technologie. Ils seraient 22 % plus enclins à s’intéresser à l’innovation et aux appareils numériques que ceux présents sur d’autres réseaux sociaux, ce qui représente une opportunité pour les marques technologiques de capter des consommateurs précurseurs.
Sports, jeux-vidéo et mode : les intérêts majeurs
Les discussions sur le sport et les jeux vidéo sont prédominantes parmi ces jeunes utilisateurs, ce qui ne surprend guère au vu des précédents rapports de X soulignant l’importance des sujets de prédilection sur l’application.
Par ailleurs, la mode suscite également un vif intérêt, avec des utilisateurs qui cherchent à acheter en fonction des publications sur X.
L’engouement pour le contenu vidéo
Enfin, il est intéressant de noter que la Génération Z montre un penchant marqué pour le contenu vidéo, interagissant 1,5 fois plus avec les vidéos longues que les autres groupes démographiques. Cela ouvre des perspectives significatives pour les annonceurs cherchant à combiner intention et attention dans leur stratégie de contenu.
X : un atout pour toucher les jeunes ?
Bien que X réserve potentiellement des avantages pour atteindre la Génération Z dans certains secteurs spécifiques, sa popularité sous-jacente parmi les jeunes utilisateurs pourrait ne pas rivaliser avec celle de TikTok, Snapchat ou Instagram.
En outre, la disparité des données présentées par X elle-même incite à la prudence. Il faudrait nécessairement une analyse critique des chiffres avancés.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
_Social Media Today – _X Shares Data on Gen Z Users in Europe
En Bref
- X attire de plus en plus la Génération Z en Europe, avec 30 millions d’utilisateurs.
- Les chiffres avancés par X sont en contradiction avec les données officielles, qui montrent une baisse générale de ses utilisateurs.
- La Génération Z est particulièrement engagée sur des sujets comme la technologie, le sport et les jeux vidéo.
- Ce groupe démographique interagit 1,5 fois plus avec les vidéos longues que les autres utilisateurs.
- Malgré ces opportunités, X n’égalera peut-être pas la popularité de TikTok, Snapchat ou Instagram parmi les jeunes.
