Selon un récent article paru sur Social Media Today, l’entreprise a révélé les rouages de son nouveau système de ciblage des publicités, renforcé par l’intelligence artificielle. Ce système se base sur trois fonctionnalités distinctes qui optimisent la pertinence des annonces pour chaque utilisateur à travers ses applications.
Le premier pilier de cette technologie innovante se nomme Meta GEM. Ce système analyse minutieusement les réactions des utilisateurs aux publicités en identifiant des structures corrélatives qui incitent à l’engagement. Grâce à cette analyse approfondie, Meta peut recommander les publicités les plus pertinentes à chaque individu au moment opportun.
Ensuite, Meta Lattice entre en jeu. Ce dispositif gère et présente diverses formes de publicités disponibles sur Meta, en veillant à ce que chaque utilisateur bénéficie d’une exposition équitable aux annonces variées. Cet équilibre garantit aux partenaires annonceurs une diffusion plus vaste et plus équitable de leurs campagnes.
Enfin, Meta Andromeda se concentre sur les préférences personnelles de chaque utilisateur. En apprenant les centres d’intérêt et habitudes des utilisateurs, le système peut diffuser des promotions qui captivent et intriguent davantage le public cible.
Ces systèmes d’intelligence artificielle s’accompagnent d’améliorations en matière de séquencement des annonces pour maximiser leur adéquation. Par exemple, là où les modèles traditionnels auraient répété des annonces similaires après un achat, les nouveaux algorithmes de Meta adaptent la suite des publicités à l’étape suivante dans le parcours d’achat.
Ainsi, un utilisateur ayant réservé une chambre dans une station de ski pourrait désormais voir des publicités pour des équipements de ski, des billets de remontée ou des bagages adaptés.
L’impact de ces innovations ne se limite pas à l’expérience utilisateur. Cette amélioration de l’engagement publicitaire se traduit par des performances accrues pour les annonceurs qui exploitent les options automatisées de Meta, telles que Advantage+.
Au fil des retours positifs de nombreux experts en publicité, ces options se distinguent comme un choix prometteur pour ceux qui cherchent à maximiser la portée de leurs campagnes.
Bien que l’idée de laisser l’intelligence artificielle guider le ciblage publicitaire puisse sembler paradoxale par rapport à la maîtrise habituelle de la compréhension d’audience par les annonceurs, l’approche de Meta repose sur des réponses réelles des utilisateurs, détectant ainsi les similitudes et tendances communes. Ce nouveau paradigme pourrait bien transformer notre perception de l’efficacité publicitaire.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
_Social Media Today – _Meta Outlines How Its AI Systems Are Powering Better Campaign Performance
En Bref
- Meta a lancé un nouveau système de ciblage publicitaire basé sur l’intelligence artificielle.
- Trois fonctionnalités clés sont introduites : Meta GEM, Meta Lattice et Meta Andromeda.
- Meta GEM analyse les réactions des utilisateurs pour recommander des publicités pertinentes.
- Meta Lattice assure une exposition équitable aux différentes formes de publicités.
- Meta Andromeda adapte les promotions selon les préférences personnelles des utilisateurs.
