La Génération Z, représentant 32 % de la population mondiale, privilégie les réseaux sociaux pour la recherche d’informations, modifiant ainsi les stratégies SEO des entreprises. 65 % des jeunes de 16 à 24 ans utilisent ces plateformes avant d’acheter, et 87 % font davantage confiance au contenu généré par les utilisateurs qu’à celui des marques. Les entreprises doivent donc s’adapter à cette nouvelle réalité en diversifiant leurs approches SEO sur des plateformes comme TikTok et Instagram.
En 2024, la Génération Z représente désormais 32 % de la population mondiale, avec un pouvoir d’achat estimé à 500 milliards de dollars, selon Deloitte. En France, cette génération regroupe 15 millions d’individus, d’après une étude de Médiamétrie/CSA. Cette jeune génération, née dans un monde entièrement numérique, redéfinit les règles de la recherche en ligne, obligeant ainsi les marques à réinventer leurs stratégies d’acquisition organique. Selon Google France, environ 65 % des jeunes de 16 à 24 ans privilégient désormais les réseaux sociaux plutôt que les moteurs de recherche traditionnels pour leurs recherches d’informations.
Face à ce bouleversement des habitudes de recherche, les entreprises doivent adapter leurs stratégies SEO pour séduire une audience hyperconnectée à la recherche d’authenticité et de rapidité. Le SEO ne se limite plus à l’optimisation pour des moteurs de recherche classiques, il doit désormais proposer une expérience immersive et engageante. D’après Forbes Advisor et Talker Research, 45 % des Z préfèrent les outils de recherche proposés par les réseaux sociaux comme TikTok à ceux des moteurs traditionnels.
Une nouvelle donne dans les tendances de recherche
Les réseaux sociaux prennent de plus en plus la place des moteurs de recherche classiques. Une étude de GWI en 2024 révèle que 51 % des jeunes de la Gen Z à travers le monde utilisent principalement les réseaux sociaux pour obtenir des informations avant de faire des achats. Des marques comme Sephora et L’Oréal, en misant sur le social commerce via TikTok, ont constaté une augmentation significative de leur trafic organique lié aux recherches de beauté.
Par ailleurs, l’essor des requêtes conversationnelles et de la recherche vocale change également la donne. Selon Adobe, plus de 70 % des utilisateurs de la Gen Z préfèrent formuler des recherches sous forme de questions complètes plutôt que d’utiliser des mots-clés isolés. Cette évolution s’accompagne d’une utilisation accrue des assistants vocaux, en pleine expansion depuis 2020.
La crédibilité repose de plus en plus sur le contenu généré par les utilisateurs (UGC). Selon HubSpot, 87 % des jeunes adultes considèrent les avis d’autres utilisateurs comme plus fiables que le contenu de marque, encourageant les entreprises à intégrer ces recommandations authentiques dans leur stratégie.
Vers une nouvelle stratégie SEO
Face à ces changements, les marques doivent opter pour une stratégie SEO diversifiée et multi-plateformes. Il est essentiel pour elles de se positionner là où se trouvent leurs utilisateurs, en s’intégrant sur des plateformes comme TikTok, Instagram et YouTube. La marque Aerie illustrera parfaitement cette approche en déclenchant une augmentation de 20 % de ses ventes en ligne grâce à la campagne #AerieREAL sur Instagram.
L’adoption de la recherche vocale impose également une refonte du contenu pour le rendre plus naturel et conversationnel. Domino’s Pizza, par exemple, a su exploiter cette tendance en intégrant des fonctionnalités de commande via des assistants vocaux, boostant ainsi ses ventes en ligne.
La transformation des habitudes de recherche par la Gen Z est donc une opportunité de se démarquer. Les entreprises qui sauront adapter leurs stratégies SEO pour capter cette génération dynamique bénéficieront d’un avantage concurrentiel considérable. En fin de compte, le SEO devient un enjeu stratégique majeur qui impacte l’ensemble de la présence digitale des marques.
📌 Source(s) et inspiration(s) :
Siècle Digital – Comment la Gen Z transforme la recherche en ligne et ce que ça change pour le SEO
En Bref
- La Génération Z représente 32 % de la population mondiale avec un pouvoir d’achat de 500 milliards de dollars.
- 65 % des jeunes de 16 à 24 ans privilégient les réseaux sociaux pour leurs recherches d’informations.
- 51 % des Gen Z utilisent principalement les réseaux sociaux avant de faire des achats.
- 87 % des jeunes adultes trouvent le contenu généré par les utilisateurs plus crédible que celui des marques.
- Les entreprises doivent adopter des stratégies SEO variées et adaptées aux plateformes sociales comme TikTok et Instagram.
