La musique sur TikTok est un puissant levier marketing, avec 29% des passionnés de musique plus enclins à acheter des produits associés à leurs chansons préférées. Le hip-hop domine la plateforme, mais ne génère pas le meilleur engagement. Les fans de musique indépendante sont les plus susceptibles d’effectuer des achats impulsifs.
La musique joue un rôle central dans l’écosystème TikTok, et transforme la plateforme en véritable tremplin pour la découverte musicale et le rapprochement entre artistes et fans.
Ce phénomène est si marquant que les maisons de disques modifient désormais les titres des chansons pour s’aligner sur les tendances de l’application, tandis que de nombreux artistes ont vu leurs ventes exploser grâce à leur présence sur TikTok.
Mais quels genres musicaux génèrent le plus d’engagement et lesquels optimisent les campagnes promotionnelles des marques ?
Pour répondre à cette question, Adobe aux Etats Unis a mené une étude approfondie. Relayée par Social Media Today, elle analyse plus de 65 000 clips TikTok dans diverses catégories et a interrogé 1 000 amateurs de musique américains.
Les résultats, particulièrement instructifs, pourraient orienter vos choix de bandes sonores pour vos futures campagnes marketing.
Premier constat révélateur : 29% des passionnés de musique affirment être plus enclins à acheter un produit s’il est associé à une chanson qu’ils apprécient. Les fans de musique indépendante se montrent les plus susceptibles d’effectuer des achats impulsifs sur l’application.
Paradoxalement, c’est le hip-hop/rap qui domine la plateforme aux Etats Unis. Ce genre attire davantage d’utilisateurs cherchant à découvrir de nouvelles musiques et représente la catégorie la plus utilisée dans les promotions de marques intégrant des musiques officielles.
Toutefois, l’analyse d’Adobe révèle une contradiction surprenante : malgré sa popularité, le rap ne figure pas parmi les genres les plus performants en termes d’engagement.
Cette observation soulève une réflexion stratégique : bien que les utilisateurs soient plus susceptibles d’acheter un produit associé à une chanson appréciée.
L’équation reste relative et dépend de multiples facteurs : la cible, le choix spécifique des morceaux, la capacité à acquérir les droits d’utilisation de titres sous licence, entre autres considérations.
Consultez ici l’intégralité de l’étude d’Adobe sur la musique TikTok
En Bref
- La musique est un levier marketing puissant sur TikTok, avec 29% des passionnés de musique plus enclins à acheter un produit associé à une chanson appréciée.
- Le hip-hop/rap domine la plateforme aux États-Unis et est le plus utilisé dans les promotions de marques.
- Paradoxalement, le rap ne génère pas le meilleur engagement malgré sa popularité.
- Les fans de musique indépendante sont les plus susceptibles de faire des achats impulsifs sur l’application.
- Les maisons de disques adaptent leurs stratégies à TikTok, allant jusqu’à modifier les titres des chansons pour s’aligner sur les tendances.
