Google annonce le déploiement de nouvelles mises à jour en intelligence artificielle pour ses campagnes Performance Max, notamment une amélioration de la génération des images, en particulier celles représentant des personnages humains, et de nouvelles recommandations quant aux types d’images adaptées à différentes campagnes.
Amélioration de la génération d’images
Google avait initialement introduit la génération d’images par IA dans ses outils Performance Max l’année dernière. Ce processus a été affiné pour produire des résultats de meilleure qualité, notamment pour les personnages humains.
Grâce à l’outil Imagen 3, il est désormais possible d’utiliser des instructions textuelles pour créer des images comportant des visages et des adultes, et ce, dans plusieurs types de campagnes, incluant Performance Max, Demand Gen, Display et Applications.
Google souligne avoir réalisé des recherches approfondies auprès des utilisateurs pour perfectionner ce processus, ce qui se traduit par des représentations qualitatives améliorées des personnages humains dans les publicités.
Ces améliorations sont significatives, surtout lorsque les études démontrent que l’incorporation de personnages humains dans les publicités augmente la résonance émotionnelle et les réponses des audiences.
Limites et transparence
Certaines restrictions s’appliquent toutefois : il est impossible de générer des images de figures emblématiques, telles que des politiciens ou des célébrités, ainsi que de mineurs ou de contenus sensibles. Toutes les images créées par l’IA sont étiquetées avec SynthID pour assurer la transparence quant à leur origine synthétique.
Recommandations d’Element Visuel
En parallèle, Google introduit de nouvelles recommandations d’audience-éléments qui fournissent des idées visant à améliorer l’efficacité des visuels, en mettant en avant des thèmes qui résonnent avec les audiences cibles. Cela pourrait inspirer grandement la création de campagnes et garantir la production de visuels véritablement efficaces.
Recommandations pour les Éléments Publicitaires
Enfin, Google propose des recommandations pour divers éléments publicitaires afin d’optimiser les performances. L’année dernière, des expériences ont été introduites pour permettre de tester des modifications au sein des campagnes Performance Max, telles que l’impact de l’expansion d’URL finale.
Désormais, une version bêta s’adresse aux détaillants bénéficiant de campagnes avec flux de produits, mais qui n’ont pas téléchargé d’autres ressources créatives. Ils peuvent comparer les résultats de l’ajout d’éléments textuels, d’images et de vidéos – y compris ceux conçus par l’IA générative – par rapport à leur configuration initiale sans ces éléments.
Vers une meilleure optimisation des campagnes
L’objectif de ces améliorations est de permettre aux systèmes publicitaires de Google de recommander et de générer des créations spécifiques susceptibles de mieux toucher les audiences cibles, grâce à la connaissance interne des réponses publicitaires.
Ces innovations, enrichies par les données sur Google Ads, pourraient s’avérer plus efficaces que les idées développées indépendamment. Ces mises à jour promettent des expérimentations intéressantes pour les spécialistes du marketing.
Pour en savoir plus : Google Updates AI Image Generation for Ads.
En Bref
- Google améliore la génération d’images par IA pour ses campagnes publicitaires Performance Max.
- Les nouvelles mises à jour incluent des instructions textuelles pour créer des images de personnages humains.
- Des recommandations visuelles sont introduites pour optimiser l’efficacité des publicités.
- Des restrictions existent concernant la génération d’images de figures emblématiques et de mineurs.
- Les nouvelles fonctionnalités visent à améliorer la résonance émotionnelle des publicités auprès des audiences cibles.
