Quel niveau d’engagement vos publications sur Facebook ou Instagram génèrent-elles? Êtes-vous satisfait de leurs performances? Sans données de comparaison, il peut être difficile d’évaluer vos résultats. C’est là que le nouveau rapport de Socialinsider pourrait se révéler précieux.
L’équipe de Socialinsider a examiné 125 millions de publications sur les réseaux sociaux pour établir une vue d’ensemble des performances moyennes selon les applications, en se concentrant notamment sur les taux d’engagement, les mentions « J’aime », les commentaires, et plus encore.
TikTok : Une Avancée Indéniable en Matière d’Engagement
D’après le rapport, TikTok se distingue nettement en tant que leader de l’engagement organique, affichant un taux moyen de 2,50 %. Cette performance met en évidence l’algorithme de TikTok, qui privilégie le contenu hautement engageant en récompensant les publications qui suscitent des conversations et des partages.
Aux États-Unis, cependant, la pérennité de TikTok est incertaine. Malgré cela, c’est sur TikTok que les publications génèrent, en moyenne, le plus d’engagement, Instagram venant loin derrière.
Le Cas de Facebook et X
Les performances sur Facebook sont moindres, ce qui s’explique par le recentrage de Meta sur les Reels et la réduction des liens externes. En revanche, X (anciennement Twitter) enregistre le plus faible engagement par publication pour cette période, bien qu’il ait été comparable à Facebook l’année précédente.
Il serait pertinent d’examiner les variations d’engagement pour les marques qui ne payent pas pour X Premium, contre celles qui bénéficient d’un boost de portée grâce au statut premium. Les chiffres restent néanmoins des moyennes, englobant toutes les publications analysées sur chaque application.
Mesure de la Performance : Un Calcul Prépondérant
Socialinsider explique que le taux d’engagement par publication est calculé comme la somme des mentions « J’aime » et des commentaires divisée par le nombre total d’abonnés du profil, le tout multiplié par 100. Les résultats sont donc relatifs à la taille de l’audience de chaque profil, plutôt qu’à une moyenne globale.
Instagram : Plus de Discussions, mais TikTok Reste en Tête
Les vidéos sur TikTok reçoivent également plus de mentions « J’aime » en moyenne que sur les autres plateformes. L’augmentation moyenne de l’attrait et de la familiarisation avec l’application est notable. En comparaison, les « J’aime » sur X se font rares, ne laissez donc pas un manque apparent d’engagement vous décourager.
Pour ce qui est des commentaires, Instagram surpasse désormais Facebook, bien que TikTok reste le leader incontesté dans chaque aspect.
Conclusion : Maximiser Vos Efforts Digitaux
Ces données peuvent clarifier vos performances et définir ce qu’est une bonne performance, vous permettant ainsi de maximiser vos efforts plutôt que d’abandonner une plateforme sans tractions évidentes. Obtenir des réactions, même moindres, sur certaines applications est déjà un succès.
Pour X, particulièrement, l’acquisition d’engagement semble devenir de plus en plus difficile, l’incitant à orienter les utilisateurs vers ses abonnements payants et outils natifs. Faut-il pour autant abandonner cette plateforme? Tout dépend de votre audience, et peut-être que ces informations vous aideront à mieux comprendre les attentes à avoir de vos publications.
Pour une analyse complète, consultez le Rapport de Benchmarks Sociaux 2025 de Socialinsider.
En Bref
- TikTok se positionne comme le leader de l’engagement organique avec un taux moyen de 2,50 %.
- Facebook connaît une baisse de performance due au recentrage de Meta sur les Reels.
- X (anciennement Twitter) enregistre le plus faible engagement par publication, bien que comparable à Facebook l’année précédente.
- Le taux d’engagement est calculé en fonction des mentions « J’aime » et des commentaires par rapport au nombre total d’abonnés.
- Instagram dépasse Facebook en commentaires, mais TikTok reste le champion incontesté dans tous les domaines d’engagement.
