Meta teste des publicités sur Threads, visant à intégrer des annonces dans le fil d’actualité pour capitaliser sur son audience croissante. Les marques peuvent facilement adapter leurs campagnes de Facebook et Instagram, mais Meta surveillera de près l’impact sur l’expérience utilisateur pour éviter une saturation publicitaire.
Meta face à un tournant : le test publicitaire sur Threads
Meta a récemment entamé l’expérimentation de publicités sur Threads, sa plateforme sociale qui a déjà séduit plus de 300 millions d’utilisateurs actifs chaque mois. Jusqu’alors, Threads s’était distinguée comme une alternative épurée à Twitter. Aujourd’hui, ce test publicitaire marque un virage stratégique ouvrant la voie à de nouvelles opportunités commerciales sur le réseau social en pleine croissance.
Un essai discret mais crucial
Depuis le 24 janvier 2025, Meta a initié un test restreint visant l’intégration de publicités dans le fil d’actualité de Threads.
Actuellement, cette phase expérimentale concerne un nombre limité d’annonceurs exclusivement basés aux États-Unis et au Japon. Les publicités, prenant la forme d’images, s’intercalent subtilement entre les publications des utilisateurs.
Les entreprises bénéficient d’une facilité d’accès notable : elles peuvent rapidement étendre leurs campagnes publicitaires déjà actives sur Facebook ou Instagram vers Threads via une simple option dans Ads Manager.
Cette simplicité d’intégration représente un atout considérable pour Meta, réduisant le besoin de contenus publicitaires sur mesure et favorisant l’adoption par les marques.
L’enjeu est grand pour les annonceurs
Threads constitue un territoire prometteur pour les marques. Selon Meta, 75% des utilisateurs suivent au moins une entreprise sur la plateforme, offrant aux annonceurs précoces la chance d’accéder à une audience déjà engagée.
Positionner sa marque dès maintenant permettrait d’optimiser la visibilité avant que le réseau ne soit surchargé de publicités. Les données recueillies pourraient par ailleurs apporter un éclairage nouveau sur les comportements des utilisateurs.
Toutefois, Meta est conscient des risques d’une explosion publicitaire qui pourrait déplaire aux utilisateurs. Pour éviter cela, l’entreprise surveillera de près cette phase de test afin de garantir une expérience utilisateur positive.
Les utilisateurs auront la possibilité de masquer, signaler ou ajuster les publicités qu’ils voient, bien qu’une certaine réticence persiste, notamment face aux critiques des publicités mal encadrées sur Facebook et Instagram.
Pour les annonceurs, des mesures de sécurité renforcées, incluant un filtre alimenté par intelligence artificielle, sont mises en place. Ce système permet une sélection rigoureuse quant aux contenus à proximité desquels les publicités apparaissent, protégeant ainsi l’image de marque.
Les perspectives d’avenir
Bien qu’il ne s’agisse pour l’instant que d’un test, Meta entend s’appuyer sur les retours des utilisateurs avant de déployer plus largement ce modèle publicitaire.
Si les attentes en termes de revenus pour l’année en cours sont modestes, Threads recèle un potentiel significatif, notamment à une époque où les marques cherchent des alternatives à TikTok ou X.
La question demeure quant à l’intégration de publicités dans les offres sans publicités proposées en Europe.
Ainsi, Threads se prépare progressivement à devenir une plateforme à part entière pour les annonceurs. Les utilisateurs devront se familiariser avec la présence de quelques publicités dans leur fil, tandis que les marques pourraient y trouver un nouveau vecteur d’engagement.
Ce n’est pas encore une révolution, mais indéniablement, la dynamique est en marche.
