Snapchat a récemment publié un rapport démontrant l’impact positif de l’association avec des créateurs de contenu sur les résultats des campagnes publicitaires des marques.
Le rapport de Snapchat montre que les campagnes qui combinent contenu de créateurs et publicités payantes classiques sont plus pertinentes et résonnent mieux auprès des consommateurs.
Cette étude, réalisée par OMG, repose sur les réponses de 12 000 utilisateurs de plateformes sociales à travers cinq marchés clés (États-Unis, Royaume-Uni, Canada, France, Arabie Saoudite). Elle offre des perspectives sur la manière dont les utilisateurs perçoivent le contenu des créateurs par rapport aux promotions classiques dans l’application Snapchat.
Les résultats montrent effectivement que le contenu des créateurs capte mieux l’attention que les publicités traditionnelles.
Selon Snapchat : “Comparé aux publicités de marque classiques, nous avons constaté que pour les publicités de créateurs, l’attention était maintenue 12 % plus longtemps et le temps de lecture était 8 % plus long. Quand combinées, les publicités de créateurs et de marque ont un impact sur les métriques du haut du tunnel. En comparaison au groupe de contrôle, voir une publicité de créateur suivie d’une publicité de marque a entraîné des augmentations significatives en termes de mémorisation publicitaire et de notoriété de la marque spontanée.”
Ainsi, la combinaison de promotions via des créateurs et de publicités payantes traditionnelles optimise les performances dans de nombreux aspects du rapport. Les consommateurs exposés à une publicité de créateur suivie d’une publicité produit perçoivent davantage les marques comme fiables, contrairement à ceux qui ne voient que des publicités produit. Cet effet positif, dit « halo », devient particulièrement notable lorsque le créateur est déjà apprécié, comme cela a été observé aux États-Unis et en France.
Ce résultat est peu surprenant. Une recommandation d’un créateur pertinent influence plus fortement l’audience de ce dernier, et plus le créateur est réputé, plus la promotion est efficace, entraînant de meilleures performances des publicités classiques. Ce constat est essentiel pour les campagnes Snap : identifier et engager les bons partenaires de marque est fondamental.
Le rapport révèle aussi que les consommateurs trouvent de la valeur dans le contenu promotionnel des créateurs, tant pendant la phase de considération (71 %) que d’achat (70 %) de leur parcours d’achat. Sur Snapchat, les créateurs sont perçus comme des amis, et leurs recommandations ont un impact considérable sur les décisions d’achat.
Encore une fois, la synergie entre contenu créateur et publicité classique est logique. Conformément à ces conclusions, Snapchat recommande aux marques de s’allier avec des créateurs pertinents pour stimuler les ventes et renforcer l’image de marque avec des campagnes plus larges de créateurs.
Pour les marques utilisant Snapchat, il est conseillé de miser sur le lien que les consommateurs entretiennent avec les créateurs. La capacité de ces derniers à paraître plus authentiques et accessibles renforce l’influence de leurs recommandations sur le public.
Bien que non révolutionnaire, ce rapport offre des données supplémentaires pour enrichir votre stratégie et améliorer l’efficacité de vos campagnes publicitaires sur Snapchat.
Pour découvrir l’intégralité de l’étude, cliquez ici.
En bref
– Snapchat a publié un rapport sur l’impact des créateurs de contenu sur les campagnes publicitaires
– Les campagnes combinant contenu de créateurs et publicités classiques sont plus efficaces
– Les consommateurs perçoivent les marques comme plus fiables lorsqu’exposés à des publicités de créateurs suivies de publicités de marque
– Une recommandation de créateur pertinent influence fortement les décisions d’achat
– Les marques sont encouragées à s’associer avec des créateurs pour améliorer leur image et stimuler les ventes
