Le géant de Redmond semble prêt à tout pour égratigner des parts à son plus grand rival sur le marché de la recherche en ligne : Google. Même s’il faut altérer son image de marque.
De quoi s’agit-il exactement ?
Depuis quelques jours, dans une manœuvre pour le moins controversée, Microsoft tente de piéger les utilisateurs de son navigateur Microsoft Edge, cherchant à s’échapper vers Google depuis le moteur de recherche Bing.
Le stratagème peut sembler difficile à comprendre mais, il est aussi simple qu’efficace
Lorsqu’un utilisateur tape « Google » dans la barre de recherche de Microsoft Edge, Bing affiche des résultats dans une interface qui mime à la perfection celle de son concurrent.
On y retrouve tous les codes visuels caractéristiques de Google : le fameux doodle central, le champ de recherche épuré, jusqu’à la mise en page générale.
Seule une mention « Promu par Microsoft », dissimulée en haut de page, trahit la supercherie.
C’est une tactique marketing agressive qui soulève des questions éthiques évidentes
En masquant délibérément son identité et en reléguant le véritable lien vers Google en bas de page, Microsoft joue dangereusement avec la confiance de ses utilisateurs.
Notre succès dépend de notre capacité à constamment innover. C’est la seule issue.
– Satya Nadella, CEO de Microsoft lors d’une interview accordée au média français, Les Echos
Plus troublant encore, le champ de recherche Bing, initialement caché, réapparaît sournoisement dès que l’on fait défiler la page.
La stratégie de Microsoft, bien que créative, ressemble surtout au désespoir d’un géant prêt à tout pour retenir ses utilisateurs captifs.
Tu me diras ce que tu en penses, dans les commentaires.
